Существует мнение, что отсутствие российских лыжников существенно отражается на доходах FIS от лыжных гонок. Недавно данную тему обсуждали Дмитрий Губерниев и Дмитрий Васильев. Обычно приводят один аргумент: если гонки станут более конкурентоспособными, интерес зрителей увеличится.
Но насколько все это верно? Давайте проанализируем, как отсутствие россиян на Кубке мира сказывается на доходах FIS.
Отсутствие титульного спонсора
Сначала стоит упомянуть свежие новости о финансовом состоянии FIS. С июня лыжные гонки остались без титульного спонсора, которым раньше была норвежская сеть супермаркетов Coop. Сотрудничество длилось почти восемь лет и охватывало три последних чемпионата мира. Федерация получала, по разным оценкам, до € 2 млн в год. Но теперь компания отказалась продлить контракт. Почему?
Coop отметила несколько причин. Во-первых, компания теперь нацелена на другие виды спорта: футбол и лёгкую атлетику. Во-вторых, возникли проблемы с телевещанием лыжных гонок в Норвегии: права распределены между тремя каналами – NRK, TV 2 и Viaplay. Эта раздробленность, по мнению руководства компании, мешает полноценному освещению соревнований и реализации их финансового потенциала.
Есть ли решение? За три месяца FIS не смогла объявить о новом титульном партнере. Источники финского издания Yle в Федерации считают ситуацию тревожной, хотя вице-президент FIS Мартти Ууситало заверяет, что главный спонсор будет найден в ближайшее время.
Источник фото: FIS
Примечательно, что лыжные гонки – единственный вид спорта FIS, который столкнулся с таким кризисом. Даже для лыжного двоеборья удалось найти партнёра, хотя этот вид спорта был исключен из олимпийской программы. Неужели он оказался более экономически привлекательным?
Скорее всего, нет (учитывая, что суммы контрактов могут значительно различаться), но следует прояснить ситуацию. Лыжные гонки уже давно не являются ведущей дисциплиной FIS. Согласно отчёту за сезон 2021/2022 (когда россияне ещё были допущены), 63% общей выручки приходилось на горные лыжи, 18% – на прыжки с трамплина и лишь 11% – на лыжные гонки. И это данные пятилетней давности (сейчас разбивку по дисциплинам не предоставляют). Поэтому ситуация с поиском спонсора не вызывает удивления. Даже по меркам Федерации, это не самый популярный вид спорта.
Ситуация с ЧМ в Фалуне
Одна из основных проблем предстоящего ЧМ в Фалуне заключается в том, что лыжные гонки остались без главного спонсора, который выделял средства на три последних чемпионата мира. Однако 18 августа организаторы сообщили, что четыре из шести титульных партнёров уже согласованы. Дополнительные трудности возникли из-за неопределённости с продажей телеправ, так как спонсоры хотят знать, где смогут себя увидеть.
С недавних пор в Норвегии этот вопрос решён: право на показ приобрёл канал TV 2. Однако в самой Швеции, где пройдет ЧМ, проблема остаётся. Это затрудняет подготовку арены, необходимо заранее спланировать, как будет происходить трансляция.
Вряд ли кто-то сомневается, что официального вещателя в стране-хозяйке соревнований всё-таки найдут. Тем более зрители уже сейчас активно покупают билеты. Оргкомитет подтвердил, что продажи превышают ожидания, значит, интерес никуда не исчез.
Источник фото: FIS
Однако, как мы знаем, интерес зрителей не гарантирует финансового успеха соревнований. ЧМ в Тронхейме является ярким примером. В тот раз убытки во многом были связаны с неудачным планированием расходов и недостаточным финансовым контролем. Важно избежать повторения этих ошибок.
Роль России в данной ситуации
Теперь мы подошли к вопросу о влиянии России. Каковы выводы из всего вышесказанного? Во-первых, высокий зрительский интерес к соревнованиям наблюдался на ЧМ-2025 и, вероятно, будет на ЧМ в Фалуне. Во-вторых, лыжные гонки уже давно утратили основное влияние на финансовое состояние FIS. В-третьих, уход спонсоров и проблемы с поиском новых связаны с множеством причин, среди которых нет отстранения нашей страны.
Эти факторы ставят под сомнение предположение о том, что допуск России сможет самостоятельно улучшить ситуацию в Федерации. Кроме того, отчёты показывают, что популярность лыжных гонок может расти и без внешнего вмешательства. За сезон 2023/2024, например, аудитория возросла с 690 млн до 767 млн из-за увеличения объёмов показа в определённых странах и большего количества гонок.
Означает ли это, что Федерации не нужна Россия? Нет, и это легко доказывается. Перед отстранением наш рынок приносил FIS 271 млн аудитории, что составляет около 29% общего показателя и первое место среди всех стран. С тех пор Россия не фигурировала в отчётах, но зрителей это не остановило. Вероятно, их количество не претендует на лидерство, но права на трансляции в нашей стране до сих пор покупаются и могут пользоваться популярностью. Доля увеличится, если на Кубок мира будут допущены сильнейшие спортсмены.
Источник фото: ФЛВССР
Финское издание Yle также отмечает положительное влияние России на экономику FIS. По словам анонимного источника, работающего в международном лыжном бизнесе много лет, неопределённая ситуация со спонсорским рынком может быть связана именно с отстранением России и потерей финансового потенциала нашей страны.
Таким образом, можно сделать вывод. Проблемы FIS действительно существуют, но объяснять их исключительно отсутствием России неправильно. Чтобы разрешить кризис, необходимо учитывать множество факторов, которые повлияли на решения компаний, таких как Coop, отказаться от сотрудничества, а также причины убытков ЧМ в Тронхейме.
Кроме того, остаётся вопрос: смогут ли российские лыжники вновь занять свои позиции в элите Кубка мира. Будем ли мы бороться за лидирующие места в общем зачёте, как это было до отстранения? Если нет, то какого финансового эффекта можно ждать от долгожданного возвращения? Все эти вопросы ставят под сомнение тезисы многих российских экспертов.
