Каждую зиму жители Алматы отправляются кататься на лыжах в Грузию или к Ташкенту, на Амирсой. Несмотря на то что они живут у подножия Заилийского Алатау, деньги на отдых часто уходят в соседние страны. Именно поэтому проект Almaty Superski в урочище Кок-Жайлау требует поддержки.
Туризм остается одной из быстрорастущих отраслей мировой экономики. По данным туристической организации ООН, в 2025 году во всем мире зафиксируют 1,52 млрд иностранцев, путешествующих по новым маршрутам, что станет историческим рекордом. На текущий год ожидается дальнейший рост, несмотря на повышенные цены на перелеты и глобальные нестабильности.
Горнолыжная индустрия растет вместе с общими трендами в туризме. Прошлый зимний сезон стал лучшим за последнее столетие, курорты мира приняли 399 млн визитов. Эти цифры озвучивает швейцарский консультант Лоран Ванат, который проводит ежегодный обзор горнолыжного рынка более пятнадцати лет.
Курорты научились адаптироваться даже в условиях малоснежных зим. В Европе и Северной Америке выпало меньше снега, но количество туристов осталось неизменным или увеличилось благодаря искусственному оснежению. В последние годы рекордные сезоны показывали Китай, Италию и Чили, в результате чего новые горнолыжные направления уверенно конкурируют со старыми Альпами.
Почему лыжи так популярны
Горнолыжный отдых комбинирует спорт, свежий воздух и семейные каникулы. Зимой он становится главной альтернативой пляжному отдыху, и для многих людей неделя в горах стала ежегодной традицией. Молодежь особенно активно открывает для себя горы, выбирая динамичный отдых и яркие впечатления.
Современные курорты работают круглый год. Летом склоны посещают любители пеших прогулок, велосипедисты, семьи с детьми и участники деловых мероприятий. По оценке ООН, на горный туризм приходится до 16% всех международных поездок в мире.
Почему на туризме зарабатывают
Иностранный турист приносит стране валюту, аналогично экспорту нефти или зерна, но сам товар не вывозится. В 2025 году туристы по всему миру потратили около 1,9 трлн долларов. При этом доходы отрасли растут быстрее, чем количество путешественников, так как люди готовы тратить больше на каждую поездку.
Горнолыжные туристы тратят больше, чем отдыхающие на пляже. Они оплачивают подъемники, прокат, услуги инструкторов, гостиницы и рестораны, а вечером могут посетить театр или музей. Глава Kazakh Tourism Development Ержан Еркинбаев приводит расчет, согласно которому каждый доллар, потраченный на подъемник, генерирует дополнительные двадцать долларов в смежных отраслях.
На этой цепочке строится экономика таких стран, как Австрия, Швейцария и во французских Альпах, где курорты поддерживают целые долины. Деньги поступают в семейные гостиницы, кафе, магазины и транспорт, а выгода распространяется на весь регион.
Горам тесно
Те, кто бывал на Шымбулаке в праздничные выходные, помнят очереди к подъемникам и переполненные парковки на Медеу. Один крупный курорт не может обслужить двухмиллионный город и растущий поток иностранных туристов. Almaty Superski рассчитан на более чем 10 тысяч лыжников в день, что поможет разгрузить уже имеющиеся склоны.
Проект ориентирован на широкий круг людей. Большинство трасс подходят для новичков и любителей, что обеспечивает возможность кататься даже семьям с детьми, которые впервые встают на лыжи. Искусственное оснежение охватит большую часть склонов, что сделает сезон независимым от капризов природы.
Деньги остаются дома
Оператор проекта обещает создать более 5 тысяч рабочих мест. За этой цифрой скрываются профессии инструкторов, поваров, администраторов гостиниц, мастеров по прокату и водителей, многие из которых живут в Алматы и окрестностях. Это также предоставит возможность для молодежи из предгорных сел работать рядом с домом.
Схема финансирования выглядит убедительно. Отели и коммерческая инфраструктура будут строиться частными инвесторами, тогда как бюджет будет покрывать только базовую инфраструктуру, такую как дороги и сети. Если частный капитал готов рисковать своими средствами, значит, он видит реальный спрос на курорт.
Основное возражение противников курорта касается экологии, однако сегодня Кок-Жайлау привлекает тысячи людей в год без оборудованных троп, туалетов и вывоза мусора. Неорганизованный поток негативно сказывается на горах.
