Дмитрий Анфиногенов, исполнительный директор Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС), выделил основные тренды зимнего сезона в России.
Зимний туристический фокус на 2025-2026 год включает горнолыжные курорты, событийный и оздоровительный туризм, а также растущий интерес к северным и арктическим маршрутам.
Согласно докладу вице-премьера Дмитрия Чернышенко, зимний сезон 2025-2026 закрепил рост внутреннего туризма и расширение ассортимента зимних предложений. Прогнозируется, что количество поездок по России достигнет 33,7 миллиона, что на 9% больше по сравнению с прошлым годом.
Горнолыжный отдых и раннее бронирование. В сезоне 2024/25 российские горнолыжные курорты посетили более 8 миллионов туристов, что на 25% больше, чем в прошлом сезоне. На зиму 2025/26 ожидается дальнейший рост как минимум на 10%. Туроператоры отмечают, что за три месяца до Нового года уже было выкуплено около 75% горнолыжных туров. В ответ на спрос расширяется инфраструктура и появляются новые локации.
Активные зимние поездки, включая арктические направления. Активные поездки имеют в виду путешествия, фокусирующиеся на физической активности и природе, а не на экскурсиях. В 2025 году среди популярных направлений активного зимнего туризма находятся Байкал, Алтай, Северный Кавказ, Мурманская область и Карелия. В то же время организованные актив-туры у крупных операторов снизились примерно на 15% по сравнению с прошлым годом, в то время как самостоятельные поездки выросли: крупные агрегаторы фиксируют рост бронирований жилья под активный отдых на уровне примерно 14%. Глубина планирования увеличилась до 60-80 дней.
Событийный туризм и новогодний пик. В 2025 году новогодние поездки стали рекордными по раннему бронированию, включая Краснодарский край, Ставропольский край, Москву, Санкт-Петербург и Крым в числе популярных направлений. Дополнительный спрос в праздники поддерживают игорные туристические кластеры: по данным АИРИС, с 31 декабря 2025 по 11 января 2026 года их посетили 95 566 гостей, а в отдельных кластерах прирост к прошлому году составил почти 23%. Рост во многом обусловлен неигровыми форматами и насыщенной событийной программой, включая концерты, гастрономические предложения и новогодние мероприятия.
Оздоровительный туризм. Спрос на зимние путевки в санатории увеличился на 10-15% по сравнению с прошлым годом, а загрузка на новогодние праздники у многих здравниц приближалась к 100%. В распределении зимних санаторных бронирований 71% пришелся на Кавказские Минеральные Воды, далее идут Урал и Сибирь с долей около 12% и Краснодарский край с 7%. На новогодние каникулы концентрация еще выше: около 80% бронирований приходится на Кавминводы. Объемы и цены также растут: во втором полугодии 2025 года бронирований санаториев стало на 79% больше по сравнению с прошлым годом, а средняя стоимость ночи возросла с 6,3 тыс. рублей в 2024 году до 8,6 тыс. рублей в 2025 году.
Гастрономия как фактор выбора маршрута. В зимнем сезоне заметно расширилась география “вкусных” направлений: в топ-10 экскурсионных маршрутов впервые вошли Дагестан, Алтай и Камчатка, при этом Калининградская область показала один из самых высоких темпов роста, в феврале объем бронирований там увеличился на 120% по сравнению с прошлым годом. Зимние события дополнительно способствуют спросу: Масленица и длинные февральские выходные создают пики коротких поездок, при этом глубина планирования растет: 73% зимних туров были куплены еще осенью.
Зимние city-break и формат “город плюс загород”. В зимнем городском туризме выделяются Москва, Санкт-Петербург, Казань и Сочи, а также Севастополь и Ялта. Увеличивается популярность формата, когда культурная программа дополняется короткими выездами в ближайшие локации, а удобными способами перемещения остаются железнодорожные маршруты.
Новые ниши: ретриты, digital detox и bleisure. На рынке наблюдается рост спроса на “тихие” форматы восстановления и комбинирование удаленной работы с отдыхом. Хотя доля таких продуктов пока незначительна, сегменты постепенно становятся частью регулярного туристического выбора.
Зима 2025 указывает на два параллельных движения: спрос уходит в более раннее планирование и более сложные сценарии отдыха. Туристы выбирают либо “яркие впечатления” через горы, активность и события, либо стремятся за восстановлением и качественным сервисом. Поэтому более всего выигрывают направления, предлагающие не одну причину посетить, а множество понятных поводов остаться дольше.
Информация: PR-служба Группы Мантера
