Китайские бизнес-инвесторы опробуют тобогганы (сани без полозьев) на горнолыжном курорте Зёльден в Тироле, Австрия. [Photo provided to China Daily]
Европейские зимние направления и предприятия альпийского туризма все чаще ищут новые возможности для роста, поскольку Китай усиливает политическую поддержку своей «экономики льда и снега», шаг, отмеченный в 15-м пятилетнем плане (2026–2030 годы), принятом на ежегодном собрании национального законодательного собрания Китая в марте.
Опираясь на постоянную государственную поддержку и опираясь на наследие зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине, стремление Китая расширить участие в зимних видах спорта (уже превышающее 300 миллионов человек) и модернизировать отрасль меняет внутренний рынок, одновременно создавая новый спрос на зарубежные впечатления, особенно в известных горнолыжных курортах Европы.
Для европейских заинтересованных сторон это сигнализирует о структурном сдвиге, а не о краткосрочном всплеске, который может изменить спрос во всей мировой индустрии зимних видов спорта.
Оливер Хаммель, генеральный директор компании Jungfrau Railways, которая управляет Юнгфрауйохом, известным как «Вершина Европы» и домом для самой высокой железнодорожной станции на континенте, сказал, что это больше, чем просто тенденция в социальных сетях. Это отражает более глубокую трансформацию, происходящую в Китае, которая начинает распространяться по всей мировой индустрии зимних видов спорта.
Внутри страны за границу
Отраслевые обозреватели говорят, что долгосрочная политическая приверженность Китая уже приводит к переходу от первого участия к более сложному потреблению, что имеет последствия далеко за пределами его границ.
В основе этой трансформации лежит быстрый рост отечественной лыжной индустрии Китая. Согласно последнему изданию Белой книги лыжной индустрии Китая, в снежном сезоне 2024–2025 годов (с 1 мая 2024 года по 30 апреля 2025 года) действовало 748 горнолыжных курортов по сравнению с 568 в 2015–2016 годах, когда Китай выиграл заявку на проведение зимних Олимпийских игр 2022 года. За тот же период количество посещений отечественных курортов лыжниками достигло 26,05 миллиона, что означает рост на 80,28 процента.
Масштаб этого роста приводит к появлению большой и все более квалифицированной группы участников зимних видов спорта, многие из которых, как ожидается, будут искать более продвинутый и разнообразный опыт за границей.
Янник Рамлер, менеджер по связям с общественностью и контенту Совета по туризму Санкт-Антон-ам-Арльберг в Австрии, рассматривает эту тенденцию как основополагающее развитие выездных путешествий.
По мере того, как отечественные лыжники набираются опыта, Рамлер ожидает, что этот сегмент будет искать более развитую и культурно богатую среду. «Поскольку китайские потребители зимних видов спорта становятся более опытными и интернациональными в своих взглядах, мы считаем, что направления с ярко выраженной индивидуальностью и аутентичной лыжной культурой будут становиться все более привлекательными», — сказал он.
Хаммель поддержал эту точку зрения, отметив, что политика Китая укрепляет долгосрочную уверенность в отрасли, и влияние уже заметно.
«В долгосрочной перспективе мы ожидаем, что больше китайских лыжников посетят горнолыжный регион Юнгфрау», — сказал Хаммель, указывая на сдвиг в сторону путешествий, основанных на впечатлениях, и подчеркивая такие виды деятельности, как катание на санях, зимние походы и круглогодичные занятия снегом.
