Китайская экономика льда и снега процветает, превращая природные «ресурсы холода» в растущую «горячую экономику» страны.
Рост снежного туризма, от расширения горнолыжных курортов до увеличения числа посещений лыжниками, создает новые возможности для регионов по всей стране с наступлением зимы, на фоне мощной поддержки со стороны государственной политики и развития инфраструктуры.
Чжао Инь, 28-летний специалист по маркетингу из Шанхая, и ее друзья посетили горнолыжный курорт на озере Сунгари в провинции Цзилинь на северо-востоке Китая в конце ноября.
Она сказала, что поездка вместе с другими любителями лыж и сноуборда была незабываемой и в итоге обошлась всего в 3000 юаней (412 долларов США) благодаря сезонным скидкам на авиабилеты, лыжным сборам и местным потребительским купонам.
«Находиться на природе и концентрироваться на текущем моменте — это очень весело, особенно когда вы с группой друзей», — сказала она о своей прогулке в новом снежном сезоне.
Чжао, заядлая сноубордистка, также нанимает частных инструкторов для совершенствования своих навыков, хотя и не для каждой лыжной поездки, платя в среднем 500 юаней в час.
«Каждый раз, когда я катаюсь на сноуборде, я чувствую, что узнаю что-то новое. Все дело в контроле над своим телом», — сказала она.
Энтузиазм Чжао отражает более широкую тенденцию.
У Бинь, основатель и генеральный директор компании Beijing Snowpal Enterprise Management Co Ltd, сказал: «Страсть к катанию на лыжах возросла, стимулируя ледовый и снежный туризм по всей стране».
По данным Белой книги лыжной индустрии Китая (2023 г.), в индустрии зимних видов спорта в стране наблюдалось увеличение числа посещений лыжников на 16,3 процента в течение финансового года, закончившегося 30 апреля 2024 года, при этом было зарегистрировано 23,08 миллиона посещений по сравнению с 19,83 миллионами в предыдущем году. -24) выпущен в ноябре.
Согласно отчету, составленному Beijing Snowpal, число индивидуальных лыжников выросло на 14,5 процента до 12,8 миллиона, а частота катания на лыжах на душу населения увеличилась до 1,8 раза с 1,77 раза в прошлом году.
Поддержкой этому росту стал бум развития горнолыжных курортов.
Ли Сянбао, менеджер по маркетингу международного горнолыжного курорта Кекетуохай на Алтае в Синьцзян-Уйгурском автономном районе, сказал, что всего за 10 дней после открытия курорт принял более 3000 посетителей.
По словам Ли, с ноября среднесуточное количество туристов превысило 2000 человек, причем 90 процентов из них приезжают из других провинций.
«По выходным номера в отелях курортной зоны забронированы почти полностью. С наступлением зимы число туристов продолжает быстро расти», — сказал он.
Этот сильный старт иллюстрирует бурный рост экономики льда и снега в стране, повышая уверенность в развитии и модернизации горнолыжных курортов по всей стране.
Международный горнолыжный курорт Кекетуохай планирует масштабную модернизацию, включая реконструкцию 23 горнолыжных склонов общей длиной 61 километр, а также добавление мест для катания на лыжах и выездов на лыжах.
Другие курорты также расширяют свои предложения.
Горнолыжный курорт Бэйдаху в провинции Цзилинь добавил 100 машин для производства снега, увеличил количество лыжных трасс с 64 до 74, расширил площадь склонов с 239 до 275 гектаров и увеличил общую вместимость отелей до 9000 мест.
В Чонгли, провинция Хэбэй, на горнолыжных курортах были модернизированы канатные дороги, сети безопасности и другие важные объекты. Некоторые из них ввели новые аттракционы, в том числе ночное катание на лыжах и снежные парки развлечений, чтобы улучшить впечатления посетителей.
Согласно официальному документу, в этом снежном сезоне по всей стране открылись 30 новых горнолыжных курортов, поровну распределенных между крытыми и открытыми объектами. В результате общее количество действующих горнолыжных курортов достигло 719, что на 22 больше, чем в предыдущем году.
Число курортов, оборудованных канатными дорогами — ключевой инфраструктурой для горнолыжного туризма — выросло на 10 и достигло 176, говорится в докладе.
Среди этих объектов наибольший рост продемонстрировали крытые горнолыжные курорты.
В стране появилось 15 новых крытых горнолыжных курортов, а пять были закрыты. Имея 60 действующих крытых курортов, они в настоящее время составляют 8,34 процента всех горнолыжных курортов и привлекли 4,88 миллиона посещений лыжников, что на 33,7 процента больше, чем в прошлом году.
Рост снежного туризма особенно заметен в таких регионах, как Цзилинь, Синьцзян и провинции Хэйлунцзян, где наблюдается значительный рост числа посещений лыжников.
Цзилинь поднялся на первое место среди провинций по количеству лыжников, обогнав Хэбэй, а в провинции Хэйлунцзян зафиксирован рост числа посещений лыжников на 88,65 процента — самый высокий показатель по стране. За ним следует Синьцзян с ростом на 56,48 процента, а Пекин, хотя и опустился на четвертое место, остается ключевым центром для любителей зимних видов спорта, говорится в отчете.
Тем временем Харбин в провинции Хэйлунцзян привлек внимание всей страны благодаря своим зимним достопримечательностям. Термин «Эрбин», прозвище Харбина, известного своим фестивалем льда и снега, приобрел популярность по всей стране.
Даже в Чанчуне, столице провинции Цзилинь, количество онлайн-обсуждений о «ледяном и снежном туризме» выросло в 10 раз по сравнению с тем же периодом 2023 года.
Приток посетителей трансформирует местную экономику.
Только в четвертом квартале 2023 года 19 национальных горнолыжных курортов зарегистрировали 9,43 миллиона посещений туристов, при этом среднесуточное количество гостей впервые приблизилось к 500 000. По словам Ли Ю, директора исследовательского центра ледовой и снежной индустрии Института географических наук и исследований природных ресурсов Китая, доходы от этих курортов резко возросли: средний доход от туризма увеличился в 5,43 раза в годовом исчислении.
Горнолыжные курорты Китая обслуживают различные группы клиентов: от обычных туристов, ищущих уникальные впечатления, до энтузиастов, желающих провести отпуск в различных местах, говорится в официальном документе.
Среди 719 действующих курортов 29 классифицируются как курорты для отдыха, известные своими комплексными предложениями, включая катание на лыжах, проживание и развлечения. Согласно отчету, за последний сезон эти курорты посетили 6,6 миллиона лыжников, что на 52,87 процента больше, чем в прошлом году.
Инфраструктура играет ключевую роль в эффективности и привлекательности горнолыжных курортов, говорится в официальном документе. По состоянию на 30 апреля 2024 года на 176 горнолыжных курортах по всей стране существовало 355 канатных дорог, из них 114 — съемные канатные дороги, охватывающие 39 курортов. Однако рост в других ключевых областях, таких как создание новых ковров-самолетов, немного замедлился: 110 новых установок охватывают площадь 18 000 метров.
Расширяется также оборудование для очистки снега и производства снега: в этом сезоне было добавлено около 60 импортных ратраков и, по оценкам, по всей стране развернуто около 1200 новых машин для производства снега.
Тем не менее, горнолыжные курорты сообщают о значительном росте спроса на сноуборды, что подчеркивает острую нехватку прокатного оборудования для удовлетворения потребностей нетерпеливых посетителей, говорится в отчете.
Китайская индустрия оборудования для льда и снега добивается успехов, а отечественные бренды становятся ключевыми игроками как в спортивном, так и в полевом оборудовании.
Примером такого роста является компания Taishan Sports Industry Group Co Ltd, поставщик Олимпийских игр.
Компания разработала инновации, в том числе лыжный симулятор с большими данными, полимерные ледовые доски и мобильные лыжные комплексы.
Несмотря на быстрый рост, индустрия зимних видов спорта сталкивается с проблемами.
Лю Симин, вице-президент туристического подразделения Китайского общества исследований будущего, подчеркивает высокие барьеры для входа в ледовые и зимние виды спорта, включая затраты, физическую подготовку, технические навыки и инфраструктуру.
«Необходимо усилить строительство объектов, повысить уровень обслуживания и диверсифицировать потребительские товары. В то же время покупательная способность потребителей должна идти в ногу с темпами роста отрасли», — сказал Лю.
«В настоящее время очень мало китайских предприятий, обладающих технологическими инновациями, способными конкурировать в авангарде отрасли», — сказал Сун Кун, руководитель отдела маркетинга Taishan Sports.
Решительная поддержка отрасли со стороны правительства помогает решить эти проблемы. Политика продвижения зимнего туризма в сочетании с наследием зимних Олимпийских игр 2022 года создала прочную основу для роста, добавил Ву.
Государственный совет, кабинет министров Китая, недавно издал циркуляр о мерах по стимулированию жизнеспособности экономики льда и снега, чтобы продвинуть этот сектор как новую точку роста.
К 2027 году общий масштаб экономики льда и снега достигнет 1,2 трлн юаней, а к 2030 году общий масштаб экономики льда и снега достигнет 1,5 трлн юаней, говорится в сообщении.
