В прошедшем зимнем туристическом сезоне Казахстан приблизился к своей ключевой цели — переходу к устойчивой модели туризма. Зимний отдых в стране сегодня воспринимается как możliwość не только катания на лыжах и сноубордах, но и разнообразия активных развлечений как местными жителями, так и гостями.
Начнём с общей картины. Окончательные данные по посещаемости туристических объектов этой зимой ещё не опубликованы. Однако текущий тренд развития бизнеса в сфере туристических услуг можно оценить по итогам прошлого года (включая последний квартал). По данным Министерства туризма и спорта РК, общий объём услуг, предоставленных местами размещения за период с января по декабрь 2025 года, ожидается на уровне 350 млрд тг. Более 82 млрд тг из этой суммы заработали гостиницы, отели и хостелы в четвёртом квартале. В сравнении с аналогичным периодом 2024 года, зафиксирован рост более 8%, а за весь год — 16,7%. Это предварительные оценки, и точные данные о приросте будут доступны после выхода обновлённых цифр, которые могут оказаться даже выше.
Предварительные отчёты казахстанских предпринимателей, предоставляющих сервисные услуги, подтверждают активное развитие туризма в стране. Например, в секторе HoReCa объёмы услуг за прошлый год увеличились на 40,5%, достигнув 230,5 млрд тг, в сфере искусства, развлечений и досуга — на 31,5%, составив 422 млрд тг.
Основными потребителями туристических услуг являются казахстанцы. Увеличение внутреннего туризма и активное использование различных туристических услуг подтверждают стремление к устойчивому развитию. Так, в прошлом году гостиницы и другие места размещения посетило 10,1 млн человек, из которых 8,6 млн составили казахстанцы и 1,5 млн иностранцы. По сравнению с 2024 годом рост среди казахстанцев составил 9,9%, среди иностранцев — 15,8%. Анализ данных за несколько лет свидетельствует о постоянном увеличении числа посетителей таких объектов.
Важно упомянуть, что число обслуженных местами размещения и общее количество туристов — это разные метрики. Согласно социологическим исследованиям Бюро национальной статистики РК, большинство иностранных туристов не останавливаются в гостиницах, предпочитая арендовать квартиры или ночевать у родственников, что касается, в основном, гостей из соседних стран. Тем не менее, они активные пользователи других туристических услуг — транспортных, культурных и пр. Например, согласно данным МТС РК, в прошлом году количество иностранных посетителей достигло 15,7 млн человек, что в десять раз превышает число нерезидентов, обслуженных местами размещения.
Эксперты Комитета индустрии туризма МТС РК прогнозируют 2025 год как весьма успешный для казахстанского туризма. Кроме роста объёмов услуг, отмечается и увеличение инвестиционной привлекательности. За период с января по декабрь предыдущего года инвестиции в сферу туризма составили 1,3 трлн тг, что почти на треть больше, чем в 2024 году. В ближайшие годы запланированы ещё 136 инвестиционных проектов на сумму более 600 млрд тг.
Одним из заметных примеров крупных инвестиционных проектов стал расширение горнолыжного курорта Oi-Qaragai в Алматинской области. По открытым данным, до 2028 года инвестор планирует вложить 52,7 млрд тг в модернизацию, строительство открытых и закрытых канатных дорог, сервисной инфраструктуры и обустройство горнолыжных трасс. После завершения строительства курорт сможет предложить самую длинную горнолыжную трассу в Центральной Азии. В начале февраля текущего года соглашение об инвестициях по этому проекту было одобрено правительством РК.
Мы обратили внимание на Oi-Qaragai, поскольку это один из бизнес-проектов, стремящихся достигнуть устойчивого развития круглогодично. Это значит, что территория курорта станет местом, куда могут приезжать не только лыжники и сноубордисты, но и семьи для отдыха на свежем воздухе, проживания в домиках на деревьях, прогулок по лесу, троллейных активностей, скалолазания и даже расслабляющих джакузи под открытым небом. Современные туристы готовы платить за загородный отдых в течение всего года, при условии получения желаемых услуг в комфортной обстановке.
Концепция курорта — это семейный отдых и развитие спорта. В этом месте функционирует детский клуб активностей и центр. В первом обучают катанию на лыжах и организуют досуг, во втором проводятся развивающие занятия. В клубе Ski Team Oi-Qaragai занимались более 100 детей: они проходят тренировки и участвуют в международных соревнованиях. Мы также не раз поднимали тему важности развития детского спорта.
Из-за интереса профильного ведомства к Oi-Qaragai, мы запросили информацию о посещаемости курорта. Полученные данные подтверждают: всё больше туристов посещают горнолыжные курорты не только ради лыжного катания. Согласно статистике, 44,3% посетителей курорта прошлой зимой воспользовались услугами канатных дорог, в то время как 55,7% пришли, но не катались на лыжах. Год назад число «нелыжных» посетителей составило 50,1%, зимой 2023/2024 — 48,6%. Также стоит отметить, что Oi-Qaragai за прошлую зиму посетили 365,4 тыс. человек — на 27,9% больше, чем в предыдущем зимнем сезоне, и в 1,5 раза больше, чем зимой 2023/2024.
Тренд на развитие загородного отдыха, который не всегда привязан к горнолыжным или другим видам спорта, наблюдается во многих регионах страны последние несколько лет. Одним из активно развивающихся направлений стал экологический туризм. Осенью прошлого года портал Energyprom.kz сообщил, что с 2022 по 2024 год в Казахстане значительно увеличилось количество экологических туристов. В 2024 году их численность составила около 2,8 млн человек. И это только те, кто зарегистрирован. Сколько ещё казахстанцев отправляются в экотуры и гуляют по тропам без гидов, остаётся неизвестным и, вероятно, не учитывается.
По информации Комитета индустрии туризма МТС РК, на начало марта текущего года в стране было благоустроено около 750 км природных маршрутов для пеших прогулок. В ближайшие годы планируется благоустроить ещё 350 км туристических троп. Для поддержки инфраструктуры экологического туризма и привлечения посетителей государство строит специальные визит-центры рядом с живописными природными парками и заповедниками, что необходимо для предоставления базового сервиса для самостоятельного отдыха.
Каждый год карта экологического туризма Казахстана расширяется за счёт новых маршрутов и интересных мест. В инфографике ниже мы собрали самые популярные направления для экологических туристов. В окрестностях Алматы и соседних областей это, безусловно, Иле-Алатауский национальный парк, Кольсайские озёра и Чарынский каньон. В других регионах также выделяются свои уникальные локации. Например, в Восточном Казахстане есть Катон-Карагайский природный парк с пантовыми фермами и горячими радоновыми источниками. Также там можно окунуться в историю, посетив долину сакских царей. Бурабай, жемчужина Акмолинской области, активно развивает устойчивую модель туризма, которая теперь включает как летний, так и зимний отдых. В Мангистауской области экологический туризм включает и джип-туры по Мангышлаку, и походы к историческим скальным комплексам и многое другое. Практически в каждом регионе Казахстана имеются натуральные объекты, которые могут привлечь внимание экологических туристов.
