Вот где мы находимся, измеряя влияние худшего лыжного сезона за полвека:
- Посещения лыжников резко упали с самым резким ежегодным снижением за последние десятилетия до самого низкого показателя с 1991-92 годов.
- Расходы в горных городах резко упали, что стало первым ежегодным снижением после охваченного пандемией лыжного сезона 2020–2021 годов. Налогооблагаемые расходы в 18 больших и малых горных общинах, отслеживаемые The Colorado Sun, снизились на 5% с декабря по март по сравнению с сезоном 2024–2025 годов.
- Vail Resorts, крупнейший оператор в Северной Америке, пережил один из худших лет за всю свою историю: посещаемость снизилась на 12,5% — это снижение было вдвое больше, чем на его горнолыжных курортах в Калифорнии, Колорадо и Юте. Компания, владеющая 42 горнолыжными курортами в США, Канаде, Австралии и Европе, сообщила о 14,8 миллионах посещений своих 42 горнолыжных зон в лыжном сезоне 2025–2026 годов по сравнению с 16,9 миллионами в 2024–2025 годах. Это самое резкое снижение посещаемости по сравнению с прошлым годом за всю историю компании.
Давайте посмотрим поближе на Vail Resorts, которую часто используют в качестве барометра здоровья курортной индустрии, поскольку это единственная курортная компания, которая публикует информацию о своих финансах.
Прибыль компании от горных операций в третьем квартале финансового года, который включает весь лыжный сезон 2025–2026 годов, упала на 9,5% по сравнению с лыжным сезоном 2024–25 годов. Прибыль от гостиничной недвижимости упала на 52,8%. Но деньги, поступающие от продажи абонементов и билетов на подъемники — крупнейшего источника дохода — упали всего на 3,5% до $1,4 млрд, что указывает на силу почти 20-летней стратегии компании по перекладыванию риска плохих зим на плечи лыжников, которые покупают абонементы задолго до того, как начнут работать подъемники.
Вот такие последствия сейчас. Какие волновые последствия «зимы, которой не было» ждут горные города, столкнувшиеся с сокращением налогов на туризм? Эту историю мы наблюдаем в The Sun.
А как насчет курортной индустрии? Будут ли лыжники по-прежнему покупать эти мега-пассы, такие как Epic и Ikon, после такого паршивого сезона?
Пока что это не так. В ходе телеконференции на прошлой неделе генеральный директор Vail Resorts Роб Кац сообщил инвесторам, что похмелье от «одной из самых сложных зим в истории» затягивается. Компания отметила снижение продаж абонементов Epic и билетов на подъемники в начале сезона на 10%. Это самый резкий спад продаж абонементов в начале сезона с тех пор, как Кац запустил революционный в отрасли Epic Pass в 2008 году, предоставляющий неограниченный доступ ко всем горнолыжным зонам компании.
В первые 14 лет продаж Epic Pass в начале сезона наблюдался впечатляющий ежегодный рост: от 6% в 2023 году до 37% в 2009 году. За исключением нескольких лет, процентный рост был двузначным, поскольку абонемент нашел поддержку среди миллионов лыжников. Кац надеется, что замедление весенних продаж носит временный характер. В последний раз, когда компания пережила плохую зиму, в 2011-2012 годах, весенние продажи немного замедлились, но осенью выросли, сказал он.
«Мы не думаем, что речь идет о людях, говорящих, что они не собираются кататься на лыжах в следующем году. Мы думаем, что речь идет о людях, которые не желают брать на себя это обязательство сегодня», — сказал Кац 8 июня. «И да, очевидно, это беспрецедентный сезон, который мы только что пережили. Так трудно сказать, как он закончится, когда мы переживем осень».
