До начала чемпионата мира – 2027 по лыжным видам спорта в Фалуне остаётся чуть более восьми месяцев, однако проблемы с проведением турнира продолжают нарастать. Главная трудность заключается в поиске спонсоров и продаже телеправ.
ЧМ-2025 в Тронхейме, несмотря на заполненные трибуны и высокий интерес зрителей, вместо прибыли принёс организаторам серьёзные убытки. Теперь шведы пытаются учесть ошибки соседей и подтвердить, что чемпионат мира может быть не только спортивным событием, но и успешным коммерческим проектом. Удастся ли им это?
Глава оргкомитета обещал прибыль, но покинул проект
Год назад глава оргкомитета ЧМ-2027 Йонас Петерсон отмечал, что его команда тщательно изучает опыт Тронхейма, особенно в области контроля расходов и организации процессов. Финансовой целью турнира он называл получение прибыли для поддержки лыжного спорта в стране, но точные суммы не уточнял. Как дела обстоят сейчас?
Во-первых, Петерсон больше не возглавляет оргкомитет чемпионата мира. В декабре прошлого года он ушёл с поста, объяснив своё решение высокой нагрузкой и постоянными утомительными поездками между городами. Его место исполняющей обязанности главы оргкомитета заняла Кайса Сьёсверд, ранее занимавшая должность главы службы безопасности, а её заместителем стал бывший операционный менеджер Сара Тигерстрём Монфельт.
Источник фото: Getty Images
В феврале оргкомитет объявил о подписании контрактов с двумя международными спонсорами, однако на тот момент не удалось привлечь ни одной местной компании. В мае коммерческий директор турнира Патрик Бломквист сообщил, что ситуация улучшилась: соглашения были достигнуты с четырьмя из шести основных партнёров чемпионата.
В оргкомитете заявляли, что планируют продать 180 тыс. билетов. В преддверии Олимпийских игр – 2026, то есть примерно за год до старта ЧМ-2027, было реализовано менее 2% билетов. В настоящее время точных данных на этот счёт нет. Напомним, что интерес зрителей не был проблемой на турнире в Тронхейме: практически каждый соревновательный день трибуны лыжного стадиона были заполнены до отказа, а телевизионные трансляции пользовались высоким спросом у болельщиков. Убытки возникли не из-за этого, а из-за ошибок в планировании и потерянного контроля над расходами.
Лучшие бонусы для ставок на лыжные виды спорта
«Это катастрофа». Лыжные гонки потеряли крупного спонсора
У Фалуна теперь другие риски. Один из самых серьёзных — уход крупного партнёра от FIS. В июне титульный спонсор Кубка мира по лыжным гонкам, норвежский продуктовый ритейлер Coop, решил не продлевать соглашение. Компания поддерживала турнир с 2018 года и ежегодно выплачивала 15-20 млн норвежских крон (примерно €1,3-1,8 млн).
Причиной прекращения сотрудничества стала новая стратегия бизнеса. Coop решила сосредоточиться на поддержке других видов спорта, таких как футбол и лёгкая атлетика. Кроме того, компанию не устроила разрозненная модель показа Кубка мира в Норвегии — в прошлом сезоне права на трансляции распределили среди трёх вещателей.
«Это катастрофа, которая будет иметь ужасающие экономические последствия. Это крайне печальная новость для лыжных гонок. Если не удастся найти столь же крупного спонсора, потребуется сокращение всех расходов. 15-20 млн норвежских крон – это огромная сумма. Потерять такой контракт – всё равно что вылететь в низшую лигу», — цитирует профессора Норвежской школы экономики Тора Андреассена Adressavisen.
Кроме того, Coop спонсировал проведение трёх чемпионатов мира по лыжным видам спорта – в 2021, 2023 и 2025 годах. На ЧМ-2025 в Тронхейме компания выделила 43,8 млн норвежских крон (почти €4 млн), и примерно столько же составили финансовые убытки за цикл подготовки и проведения турнира.
Источник фото: Getty Images
Фалун не сможет рассчитывать на поддержку Coop. Теперь оргкомитету и FIS, под руководством нового президента Александра Оспельта, срочно необходимо искать дополнительные источники финансирования, чтобы компенсировать потерю значимого партнёра.
Есть затруднения и с телевизионными правами. FIS до сих пор не продала права на показ чемпионата мира – 2027 ни одному телеканалу в Швеции, а сроки начала их реализации пока остаются неясными. Такая неопределённость может осложнить переговоры с потенциальными спонсорами. Предполагалось, что FIS займётся этим вопросом после июньского конгресса в Белграде, и в оргкомитете надеются на быстрое решение. Но потеря Coop может изменить приоритеты международной федерации.
По пути хоккея с мячом: отстранение России — один из факторов кризиса
Из-за отстранения сборная России не принимала участия в чемпионате мира в Тронхейме. Будут ли российские лыжники на трассе в Фалуне, пока неизвестно. В прошлом сезоне FIS начала процедуру допуска россиян в нейтральном статусе через специальную комиссию. Её успешно прошли трое лыжников – Савелий Коростелёв, Дарья Непряева и Никита Денисов. Только первые двое получили возможность выступать на Кубке мира и Олимпиаде-2026.
Сейчас произошла смена руководства FIS, и вопрос допуска, как ожидается, будет решён в течение месяца. Учитывая, что нового президента на выборах поддержала Норвегия и ряд других федераций, выступающих против участия россиян, полноценное возвращение России выглядит маловероятным.
Нельзя отрицать, что отсутствие российской сборной отрицательно отразилось на лыжных гонках как с точки зрения спорта, так и коммерции. До 2022 года команда России была одной из сильнейших в мире, регулярно боролась за победу и поддерживала высокий уровень конкуренции. После отстранения в мужских лыжах установилось доминирование Норвегии, а в женских — Швеции, что сделало борьбу за медали менее разнообразной.
Читайте также:
Да, лыжные гонки пока далеки от кризиса, возникшего, к примеру, в хоккее с мячом. Там последствия оказались гораздо серьёзнее: чемпионат мира – 2027 по бенди пришлось отменить из-за финансовых трудностей у ведущих стран: Швеции, Финляндии и Норвегии. Россия до отстранения была одной из главных сил в этом виде спорта. На последних трёх мировых первенствах без участия россиян сценарий повторялся: золото выигрывала Швеция, серебро — Финляндия, бронзу — Норвегия. А чемпионат мира – 2026 в Финляндии завершился убытками для организаторов. В лыжных гонках ситуация пока не так печальна, но наблюдаются сходные тенденции.
