Сочи стремится выйти на китайский рынок через влияние блогеров и туроператоров. С 22 по 29 сентября регион принимает группу блогеров и представителей туристического бизнеса из КНР. Основная цель поездки — сделать Сочи альтернативой горнолыжным курортам Европы и Японии, переместив его из категории «малоизвестных направлений» в более популярную.
Фото: Pravda.Ru by Инна Новикова is licensed under All Rights Reserved
Сочи, курорт
Ставка на контраст: от «Дачи Сталина» до хайкинга с хаски
Программа тура включает два контрастных направления: побережье и горы. На побережье гостей знакомят с олимпийскими объектами, Сочи Парком и историческими достопримечательностями. В горах акцент на активный отдых: фестиваль New Star Weekend на «Роза Хутор», посещение игорной зоны «Красная Поляна», прогулки к водопадам и этнопарк «Моя Россия».
Отдельное внимание уделяется «техническим» аспектам зимнего отдыха. Представители Китая будут оценивать услуги прокатов и квалификацию инструкторов, чтобы определить, какие туристические пакеты можно предложить на рынке КНР. В настоящее время «Роза Хутор» и Группа Мантера готовят два типа предложений:
| Летний пакет | Зимний пакет |
|---|---|
| Отели у моря и в горах, экскурсии, активный отдых | Размещение на горных курортах, ски-пассы, обучение с инструктором |
Ресурс против узнаваемости
По данным руководство «Роза Хутор», китайский рынок пока не знаком с Красной Поляной даже среди профессиональных лыжников. В то же время, инфраструктурное обеспечение Сочи значительно превосходит китайские курорты.
Ольга Морозова, специалист по инфраструктуре, отмечает, что конкурентоспособность региона определяется не только наличием отелей, но и качеством трасс. В Сочи доступно более 170 км горнолыжных трасс, тогда как у крупнейшего китайского курорта этот показатель составляет лишь 70 км.
Логистический барьер
Основным препятствием для увеличения туристического потока из КНР остается отсутствие прямых авиарейсов. Статистика аэропорта Сочи демонстрирует зависимость региона от воздушного сообщения:
- В 2025 году аэропорт обслужил более 1,8 млн пассажиров на международных маршрутах (среди них — более 350 тыс. иностранцев).
- Рост зарубежного турпотока в 1,5-1,6 раз в 2025 году обеспечен развитием прямого авиасообщения.
- Успешным был опыт привлечения гостей из Персидского залива на выставках под брендом Discover Russia.
Привлечение китайских блогеров — это шаг к созданию внутреннего спроса в КНР, который может стать аргументом для авиаперевозчиков для открытия новых маршрутов.
