Санкт-Йоханн в Зальцбурге может вспомнить свой самый успешный зимний сезон с момента начала туристических рекордов. В зимнем сезоне 2025/26 года было проведено в общей сложности 312 465 ночевок, что значительно превзошло предыдущий рекорд. По сравнению с предыдущим годом это означает увеличение на 26 457 ночевок, или 9,25 процента. Новый рекорд был также установлен по количеству гостей – 73 697 гостей – рост почти на 12 процентов по сравнению с предыдущим сезоном.
«Этот результат — не случайность, а результат многолетней последовательной работы бренда и четкого позиционирования как семейного направления», — подчеркивает Стефани Ястрински, управляющий директор Ассоциации туризма Санкт-Йоганна в Зальцбурге. «Мы обращаемся к нашей целевой группе искренне – с предложениями, опытом и хозяевами, которые действительно понимают семьи».
От семей для семей
Ключевым фактором успеха является структура туристического бизнеса. Санкт-Йоханн характеризуется семейными отелями, гостевыми домами и хозяевами, которые каждый день следуют своим ценностям. Именно эту аутентичность особенно ценят гости.
«Семьи сразу чувствуют себя здесь желанными гостями. Многими нашими предприятиями управляют на протяжении нескольких поколений – со страстью, личной приверженностью и искренним гостеприимством. Принцип «семьи для семей» имеет решающее значение», — сказал Ястринский.
Продолжительность пребывания гостей также сложилась особенно хорошо. В апреле 2026 года она составила в среднем 4,47 дня, что значительно превышает показатель предыдущего года в 3,86 дня.
JoKiWo и Heavy Saurus как эмоциональное зимнее событие
Особым событием зимнего сезона вновь стала JoKiWo – Детская неделя Святого Иоганна. Совместно со Snow Space Salzburg было успешно реализовано успешное семейное мероприятие с широким охватом. Концерт популярной динозавр-метал-группы Heavy Saurus имел особый успех, привлекая в Санкт-Йохан множество семей и привлекая внимание далеко за пределами региона.
«Такие мероприятия создают эмоции и остаются в памяти. Именно это укрепляет наш бренд в долгосрочной перспективе», — объясняет Стефани Ястрински.
Прочные партнерские отношения и современная инфраструктура
Помимо последовательного управления брендом, успеху в значительной степени способствует тесное сотрудничество с сильными партнерами в сфере туризма. Высокопроизводительные горные подъемники и постоянное развитие предложений горнолыжного курорта Snow Space Salzburg являются особенно важными элементами этого позитивного развития.
После рекордной зимы туристическая ассоциация с уверенностью смотрит в будущее. Целью остается дальнейшее расширение своих позиций в качестве ведущего семейного направления и содействие устойчивому развитию туризма вместе с бизнесом и региональными партнерами.
«Рекордная зима показывает, что мы на правильном пути. Теперь важно извлечь выгоду из этого импульса и продолжать демонстрировать Санкт-Йоханн в Зальцбурге как современное, гостеприимное и семейное направление», — заключил Ястринский.
