Vail Resorts назвал Роб Кац генеральный директор 28 февраля 2006 года. В течение следующих 15 лет он будет преобразование Компания и, в процессе бизнес -модели всей американской лыжной индустрии. При Каце Вейл ввел эпический пропуск и взорвался из регионального оператора из пяти майков в монстра из 37 изданий с форпостами по всей Северной Америке и Австралии. Продажи Epic Pass выросли каждый год после дебюта продукта в 2008 году, часто по двузначному проценту. Для кампании с 2021-22, которую Кац возглавлял большую часть периода продаж Epic Pass с марта-декабря, Вейл продал 2,1 миллиона эпических пропусков и проехал 17,3 млн посещений лыжника. Finance Bro принял к сведению: цена акций компании взлетела с 33,04 долл. США в феврале 2006 года до 354,76 долл. США в день, когда его преемник, Кирстен Линч, вступил в роль генерального директора 1 ноября 2021 года.
За 1303 дней, пока Линч не ушел в отставку, и Вейл повторно назвал генерального директора Katz 27 мая, компания продолжала меняться и, по многим показателям, растут. Эпический дневной проход Вейла превратился в Лучший в индустриишестиуровневый продукт с построением и проходом. Вейл основал принадлежность к Европе, покупка два Хорошо известные швейцарские лыжные курорты. Удержание сотрудников улучшилось после увеличения минимальной заработной платы до 20 долларов в час и другие преимущества. Вейл агрессивно модернизировал опыт лыжника, перемещая эпические проходы на смартфона, консолидативную информацию о конкретной курортной информации в приложение My Epic и развертывая программу аренды снаряжения. Компания также приняла более мягкий конкурентный тон, отъезд от эпохи Каца-Бар, в течение которой Вейл, среди других приключений Ковбоя, вызвал враждебное поглощение Парк-Сити и торговой организации Колорадо.
Но продажи Epic Pass застаивали под Линч, затем снизились. После 20-процентного снижения цен на 2021 год (в соответствии с Katz), что приведет к увеличению проданных единиц в размере почти на 50 процентов, прохождение продаж увеличилось всего на шесть и четыре процента в течение следующих двух сезонов, прежде чем снизиться в первый раз, что приведет к 2024-25 годам. Цена акций так и не потерпела неудачу, но она упала, на уровне 151,50 долл. В последний день ее пребывания (сегодня она закрылась на уровне 156,01 долл. США). Посещения лыжников с собственными ресторанами упали после бедной зимы 2023-24, но они на пути к снижению дополнительных трех процентов за 2024-25 гг.
Актер плохих парней мог бы взять на себя ответственность за этот снижение интереса к эпическому проходу и лыжным районам Вейла: громкие общественные восстания в Вейл и Парк Ситибилет на подъемник цены Это смутило бы магазин роскошных сумочек, катастрофическая рождественская неделя Лыжный патруль удар В крупнейшей в компании лыжных горностей и общего смысла, агрегированного из негативных полевых отчетов, восприятия отложенного обслуживания, а иногда и комично коротких сезонов в региональных лыжных районах — которые Vail Resorts начали принимать своих североамериканских клиентов как само собой разумеющееся.
Все это могло быть в порядке, если бы Вейл не начал терять битву в инновациях, что она так эффективно породила. В период с 2022 по апрель 2025 года перевал Икон добавил 19 новых партнеров, Mountain Collective добавил 10, а Indy Pass добавил удивительный 108. Вейл проиграл три (две горы Солнцезащитной долины и сноубасин) и добавил всего четыре, все за пределами Северной Америки. Икон и Инди постоянно настраивали уровни доступа и даты затемнения, в то время как Вейл сохранял гораздо более щедрый доступ в праздничные дни даже в своих самых загруженных лыжных зонах, что привело к широко распространенной переполненности в пиковые дни. Сеть Epic Pass, большая, как бы она ни была, начала чувствовать себя переполненной в слишком мало географии, с недостаточным количеством истинных направлений для размещения постоянно растущего числа пассажиров.
Может ли Кац переворачивать Vail Resorts так же, как он превратил компанию в наиболее выдающуюся юридическую организацию американского лыжного лыжа, еще неизвестно. Рынок горнолыжений, который нарушил Вейл, догнал и превзошел бывший нарушитель. Показ для Katz 2.0 придется отличаться от эпохи 2006-2021 гг.: Немного очевидных путей роста осталось, бренд Vail потерял большую часть своего проблеска, а доход, который генерирует членство в многократном проходе для крупных независимых. Остается неясным, на самом деле является ли катание на лыжах — или когда -либо может быть — индустрия роста, или если Head Start Vail помог искусственно управлять посещением и проходить номера продаж, последовательно складывая новые базы локальных пассажиров в один баланс.
Но Вейл может предпринять много очевидных и непосредственных шагов для ареста и в конечном итоге отменить, снижение продаж пасса, номера посещений лыжника и цену акций. Вот восемь:
Вот надежный фрагмент 2017 года, вырезанный от Внутренний крючокВ первом сезоне Vail Resort в качестве владельца Humble Wilmot Mountain, 200 вертикальных футов в Висконсинской ледниковой свалке, обрезая границу Иллинойса. Заголовок секции охватывает преобладающую тревогу и ожидание эпохи.)
«Стандарты VAIL, настройка Среднего Запада».
Взрослый в чикагских пригородах, [then-Wilmot GM Taylor] Огилви провел свои зимы в Уилмоте. Что он помнит, так это «старые классные кресльные подъемники» и еда в машине, потому что домик был слишком многолюдным, чтобы его семья сидела. Миллионы, которые вошли в этот проект, заплатили за три новых высокоскоростных, четырехполиновых подъемника [this is untrue; the quads are fixed-grip machines]реконфигурация домика, чтобы вместить еще 400 мест и снегоустройство в колорадо. [this is a little backwards; “Colorado-grade” snowmaking tends to be of the just-enough variety; more impressive would be a Colorado ski area with “Midwest-grade” snowmaking]Полем И если вам нужны настоящие горы, вы можете забрать Эпический проход Вейлакоторый получает доступ к Уилмоту, а также Вейлу, Бивер -Крик, Небесному, Британскому Колумбии Уистлер Блэккомб и даже курортам в Австрии, Франции, Италии и Швейцарии.
Это то, на что мы все надеялись, верно? Эти мастер-операторы горнолыжных зон топают в внутренние районы Hokey-Doke и показывают этим на Среднем Западе, как запустить лыжную зону.
Вместо этого, поскольку Вейл сложил Средние Западные курорты, эти давние конфеты для горнолыжений слишком часто доставляются сокращенные сезонынепоследовательные графики, постоянно продуманное лидерство и сокращение рабочих дней и часов. Паоли Пикс, Индиана управляется в течение 22 дней Во время лыжного сезона 2022-23. Другая лыжная зона штата, независимо принадлежащая Perfect North, управляла 86 дней в ту же зиму. Это отчасти потому, что Perfect North настолько оптимизировал свою снегоходную систему, что он может пробить все 245 своих снежных связей одновременно, погребения его 100 акров менее чем за два дня. Проверьте абсолютную взрывную печь, захоронив удар 4 января 2024 года (нажмите на видео):
И вот вход Вейла на следующий день: 65-акровый Paoli Peaks Обновление подписчиков, что «команда начала [snowmaking] снизу и будут продолжать работать через курорт ».
Каждый, кто работает на Вейл, должен быть смущен этим. Вы Вейл. Владелец: ресурсы, институциональные знания, целые столичные рынки, данные, удивительный паспорт для «Хоутер и Йон». Ни один лыжник никогда не будет доволен всем, и нет ничего, что сделает каждого лыжника счастливым. Но если семья, которая открыла лыжную зону на жаворонке в 1980 году, может провести 86-дневные лыжные сезоны в Индиане, то самопровозглашенный агент опыта на всю жизнь чертовски лучше выяснить, как сделать то же самое-и лучше.
У меня нет прямых доказательств этого, но я подозреваю, что часть истории, лежащей в основе отброса Epic Pass Unit-Sales,-это отсутствие уважения Vail Resorts к его фидерам Среднего Запада и Средней Атлантики. Где -то между 2016 и 2020 годами «Стандарты VAIL, обстановка на среднем западе» стали «У рубин нет выбора, к черту с их глупыми маленькими скоростными номами». Сражение лидерства постоянна (подробнее об этом ниже), снегоустройство чувствует себя ограниченным (чиновники Vail настаивают на том, что это не так; местные жители постоянно говорят мне иначе), а сезоны часто короче, чем у близлежащих конкурентов. «Вейл купил мой местный житель», стал жалобой, где это должно быть предвестником чего -то великого, как Оклахома -Сити, невероятно приземлившаяся команду НБА.
Закончить это. Относитесь к каждой горе, как будто это была гора Вейла. Относитесь к каждому открытию, как будто это были Keystone против A-Basin в октябре. Убедитесь, что люди в Колумбусе говорят: «Ну, безумная река ростом всего 300 футов, но Вейл установил эту снегоходную систему, которая заставляет пожарную бомбардировку Дрездена выглядеть как массив свечей на однолетнем пироге на день рождения». Чтобы доказать, как плохо вы хотите корону, таковые, что и ведущие корпоративные битвы, принадлежащая корпорации Бойн-Маунтин каждый май с Убер-Инди-Маунт-Маунт-Богемией-сначала, чтобы закрыть 1000 долларов на благотворительную организацию по выбору победителя. Запустите четырехмесячный сезон лыж в Миссури и убедитесь, что все знают, насколько это тяжело.
Я лыжал на лыжах в A-базине 7 мая со 100 процентами вращающихся лифтов. В будущем Брек был открыт, но только пять подъемников живет и небольшим процентом их площадей. Остальные горы Вейла в Колорадо были давно закрыты. Почему?
Черная гора на юге, Нью-Гемпшир, закрылся с катаниями на высоте 3 мая этого года. В тринадцати милях отсюда, на севере, более высокие дикие костюмы, которая под предыдущим владением редко закрывалась до третьих выходных в апреле, уже была закрыта почти на месяц. Почему?
Каждый год несколько лыжных зон, принадлежащих Alterra-, Boyne-, Powdr- и MCP, продвигают свои времена года в мае и июне. Вейл дает нам пол-мая Брека и вершину Блэккомба. Почему?
Иди, надо, задницы. Ты Вейл. Америка лыжных компаний. Но, как Америка, Вейл выигрывал войны. Теперь они просто идут «черт возьми» и уходят.
С тех пор, как в 2020 году Alterra внесла более двух десятков изменений в Ikon Base Pass в 2020 году, с тех пор как Джексон Хоул и четыре горы Аспена из базового прохода Икон внесли более двух десятков изменений. Иногда они открывают ворота, как когда Страттон и Sugarbush переехали из пяти дней, чтобы неограниченное на базе Икон или когда A-базин отключенные отключения от Base Base Base Base Pass. В других случаях Alterra движется в более ограниченном направлении, смещая кристалл с неограниченного на основе на пять дней с отключением отключения или перемещения Альта и долины оленей с основания. Каждый раз, когда формула, по -видимому, является одинаковой: использование проходов трека и влияние на определенную зону лыж, а затем регулируйте доступ, чтобы обратить негативное воздействие на опыт лыжника.
