Роб Кац вернулся в качестве генерального директора Vail Resorts после трехлетнего перерыва, и это огромная сделка. Он парень, который полностью изменил лыжную индустрию во время своего первого запуска в качестве генерального директора с 2006 по 2021 год. В то время многие лыжные компании были более сосредоточены на недвижимости, чем на самих катаниях. Они полагаются на крупные проекты развития доходов, что было рискованным шагом, особенно когда экономика была непредсказуемой. Кац, однако, была другая идея: продавать катание на лыжах.
Когда он впервые вступил во владение, многие люди в отрасли думали, что посещения лыжника не могут расти намного больше. Но в 2008 году Кац представил Эпический проходПолем Всего за 569 долларов это было намного дешевле, чем большинство других сезонных проходов в то время. Первоначально с пятью курортами в портфеле, Vail, Beaver Creek, Keystone, Breckenridge и Heavenly, настоящая сила прохода предлагала доступ к нескольким местам. Это совершило лыжные поездки в такие места, как Колорадо или Тахо, кажется гораздо более доступным.
Чтобы увеличить продажи прохода, цены на дневные билеты начали расти. В 2010 году Vail и Beaver Creek были первыми, кто взимал более 100 долларов за один день, и к 2019 году они преодолели барьер в 200 долларов. Эта тенденция продолжилась, а Аризона Сноубоул пересекала отметку в 300 долларов всего через четыре года. Этот взрыв в ценах на дневные билеты заставили множество лыжников, чтобы купить проходы, такие как Epic, Ikon и Mountain Collective Pass.
В конце первого пребывания Каца индустрия выглядела совершенно иначе. Курорты тратили миллионы на расширения местности и обновления председателя, чтобы привлечь больше посетителей, что резко контрастирует с проектами прошлого, управляемых недвижимостью. Кац не просто показал, что индустрия может расти; Он изменил, как курорты вложили свои деньги.
Зарегистрируйтесь в нашей бюллетене
Мы бренд, который верит в воплощение мечты. Путешествие Раздвигая границы. Взаимодействие с жизнью в каждой точке контакта из продукта вплоть до опыта.
100% бесплатно.Нет спама.Отписаться в любое время.
Кац заменяет Кирстен Линч, который вступил во владение в 2021 году. Время Линча в качестве генерального директора увидел постоянное снижение цены акций Вейла и было отмечено несколькими проблемами. Лесная служба остановила строительство по расширению Bergman Bowl в Keystone, Комиссия по планированию Парк -Сити заблокировала проект по модернизации председателя по вопросам парковки, и по всей отрасли поступило крупное движение по профсоюзам. В частности, 13-дневная забастовка лыжного патруля в Парк-Сити была рассматривалась как серьезный PR-провал для компании.
Теперь Кац вернулся и сталкивается с новым набором проблем, в том числе сильное рабочее движение и постоянный кризис затрат на жизнь. Во время недавнего вызова заработков Кац сказал: «Мы — компания, наполненная страстными людьми и многими заядлыми лыжниками и гонщиками, которые десятилетиями работали над инновациями в этой отрасли к лучшему. И мы можем выполнить лучшую работу, демонстрируя, как мы приносят пользу нашим гостям и сотрудникам и в целом, и, что наиболее важно, выполнять лучшую работу, избегая моментов, которые часто стали нам назад».
Пока не ясно, какие изменения он принесет, но с новым набором проблем для решения, можно с уверенностью сказать, что у Каца много есть на его тарелке.
