Продажа новогодних туров в Красную Поляну оказалась на уровне среднего спроса: пик пришелся на середину праздничного периода, с особым интересом к отелям 4–5*. О прогнозах на вторую половину сезона рассказали ведущие туроператоры.
В новогодние каникулы горнолыжные курорты Красной Поляны (горы Сочи) не испытали ажиотажного спроса, как показывают агрегированные данные от главных туроператоров и отельеров.
Динамика продаж новогодних туров в сочинском горном кластере осталась близкой к прошлогоднему уровню, с незначительным снижением.
По информации пресс-службы курорта Красная Поляна (бывший Горки Город, входящий в Mantera Group), загрузка объектов размещения в праздничный период составила 75%, что сопоставимо с показателями года предыдущего.
Общая загрузка гостиниц курорта «Роза Хутор», управляемых компанией «Васта Отель Менеджмент», с 31 декабря по 11 января составила 72%, лишь на 2,5% ниже прошлогоднего показателя (74,5%), отметил Павел Егоров, исполнительный директор «Васта Отель Менеджмент».
Туроператоры, такие как «Мультитур» и FUN&SUN, подтверждают, что продажи новогодних туров на Красную Поляну остались на уровне прошлого года.
В то же время другие крупные игроки рынка, «Дельфин» и «Русский Экспресс», отмечают снижение спроса (примерно в 2 раза и на 19% соответственно), связывая это с поздним образованием снежного покрова. В АЛЕАН также сообщили о сокращении бронирований на новогодний период.
Лишь в «Интуристе» зарегистрировано увеличение бронирований горнолыжных туров в Сочи примерно на 30% по сравнению с прошлым годом. Однако такая необычная для рынка динамика, вероятно, связана с активизацией маркетинга туроператора на этом направлении и расширением квот мест в отелях.
Даже здесь отмечается критическая зависимость от погодных условий: активные продажи осенью сменились паузой из-за отсутствия снега и неопределенности с открытием сезона, и лишь снегопады в конце декабря восстановили динамику.
Эксперты Let’s Fly и Coral Travel отмечают важное изменение в спросе на новогодние даты. Традиционный пик с 31 декабря по 2 января оказался менее выраженным, тогда как максимальная активность сместилась на период после 3 января, что объясняется длинными новогодними каникулами. Павел Егоров также подтверждает, что предпочтения туристов изменились.
«Спрос на заезды 1–2 января оказался слабее, тогда как пиковая активность сосредоточилась на периоде с 3 по 8 января. Таким образом, спрос сосредоточился в середине праздничного периода», – констатируют в Let’s Fly.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Мировой туризм в 2025 году достигнет 1,5 млрд человек и обеспечит 2,2 трлн долларов доходов
Туры на Байкал в сезон голубого льда практически распроданы на 8 марта и 23 февраля
Аномальные морозы в Москве ускорили бронирования летних туров
Туристы ищут больше комфорта
Участники туристического рынка отмечают еще один ключевой тренд – возросшую популярность отелей высокого класса. Возможно, это связано с тем, что цены на новогодние авиаперелеты делают бронирование недорогого жилья на горных курортах менее рациональным.
По данным «Интуриста» и АЛЕАН, спрос на Красную Поляну в этом году сосредоточился на отелях категорий 4–5*, особенно на сетевых объектах, расположенных в непосредственной близости от подъемников и инфраструктуры.
FUN&SUN подтверждают: фокус сместился на комфортные отели действующих курортов, в то время как доля бронирований частных гостиниц и гостевых домов в поселке Красная Поляна сократилась.
Традиционно устойчивым спросом во всех сегментах размещения пользовались семейные и двухкомнатные номера, отмечают в «Мультитур» и «Дельфине». У «Мультитур» более 50% всех бронирований пришлось на семьи с детьми.
Распределение спроса между тремя основными курортными кластерами («Роза Хутор», «Газпром», «Красная Поляна») характеризуется равномерностью, без выделения абсолютного лидера.
Средняя продолжительность заездов на курорты Красной Поляны в новогодние праздники составила 4–5 ночей (на уровне прошлого года). Согласно статистике FUN&SUN, средний чек на двоих составил 145 тыс. руб.
Дефицита мест в отелях в феврале не ожидается
Февраль считается высоким сезоном на Красной Поляне. Как подчеркивают в «Мультитур», в отличие от новогодних праздников, в феврале туристы едут кататься целенаправленно.
Несмотря на пик сезона, участники туристического рынка не прогнозируют острого дефицита мест. На большинство дат, включая праздничные выходные (23 февраля), на всех трех курортах – «Роза Хутор», «Газпром» и «Красная Поляна» – достаточно свободных номеров.
В подтверждение этой тенденции, «Васта Отель Менеджмент» оценивает общую загрузку отелей в феврале примерно в 62%, что практически соответствует показателям прошлого года. Об отсутствии дефицита мест в феврале также заявили в пресс-службе Курорта Красная Поляна, судя по текущим бронированиям.
По оценкам экспертов «Русского Экспресса», февральские заезды, скорее всего, будут активно бронироваться непосредственно перед поездкой, поскольку туристы часто откладывают решение, ориентируясь на актуальные погодные условия и динамику цен на проживание и авиабилеты.
Что касается возможности появления специальных предложений (СПО), такая вероятность напрямую зависит от погодных условий и спроса. Представители компаний «Дельфин» и «Мультитур» прогнозируют, что СПО на Красной Поляне возможны, особенно в отелях с невысокой загрузкой.
Согласно информации «Интуриста», спецпредложения на низкий сезон в марте уже действуют у многих отелей. Возможно, гостиницы будут готовы предложить дополнительные скидки в конце марта.
Прогноз на вторую половину сезона – осторожно-оптимистичный
Прогноз по спросу на туры в Красную Поляну на вторую половину сезона (февраль–март) выглядит осторожно оптимистичным.
Наиболее позитивный сценарий ожидаем в «Интуристе»: они прогнозируют увеличение числа туристов на 25–30% в феврале и на 15% в марте по сравнению с прошлым годом, что обусловлено значительно большим количеством снега, способным продлить сезон. В «Мультитур» также прогнозируют прирост в 10–15% при условии устойчивого снежного покрова.
Тем не менее, другие участники рынка ожидают стагнации или умеренного снижения спроса. Это также совпадает с прогнозами самих курортов. Представители «Васта Отель Менеджмент» и Курорта Красная Поляна отмечают, что динамика бронирования остается на уровне прошлого года.
По мнению экспертов, помимо наличия и качества снега, на спрос заметно влияют ценовые и конкурентные ограничения.
Туроператоры подчеркивают высокую стоимость проживания и авиабилетов как значимые барьеры. В феврале минимальный бюджет поездки на двоих составит от 40 до 55 тыс. руб. за 5–6 ночей, что меньше, чем стоимость авиабилетов из Москвы с багажом (60 тыс. руб.) в обе стороны. Таким образом, только затраты на перелет и размещение составят около 100 тыс. руб. на двоих, не включая расходы на питание, ски-пассы и развлечения.
В Coral Travel также отмечают, что Красная Поляна сталкивается с растущей конкуренцией: курорт теряет долю рынка в пользу более доступных горнолыжных направлений, таких как Архыз и Домбай.
Кроме того, в феврале и марте наблюдается рост популярности экскурсионных туров, таких как на Байкал. Предпочтения туристов меняются: по мере приближения конца сезона, особенно в марте, некоторые путешественники ищут не только катание, но и комплексный комфортный отдых с акцентом на SPA, гастрономию, посещение фестивалей, термальных источников или пеших маршрутов.
Елена Мягкова
Фото: Freepik
