Интерес казахстанских туристов к зарубежным горнолыжным курортам по-прежнему велик. Если раньше Альпы были основным выбором для зимнего отдыха, то теперь многие ищут более близкие, безвизовые направления с развитой гастрономической культурой и разнообразными природными пейзажами. Гудаури — крупнейший горнолыжный центр Грузии, находящийся в 120 км от Тбилиси, полностью соответствует этим критериям. Но соответствует ли курорт ожиданиям состоятельных туристов из Казахстана?
Поток из Казахстана
Грузия привлекает казахстанских туристов, и это подтверждается статистикой. По данным Национальной администрации туризма Грузии, поток казахстанцев растет. В 2024 году страну посетили 178 930 туристов из Казахстана, что сделало его одним из крупнейших источников туристов из Центральной Азии. В I квартале 2025 года в Грузию приехало 21 625 туристов из Казахстана, что поставило страну на девятое место среди иностранных туристов в Грузии.
Выбор Гудаури казахстанскими туристами обусловлен разными факторами. Для некоторых это возможность спонтанного отдыха с друзьями, для других — альтернатива европейским курортам. Новогодние каникулы в Альпах нередко становятся недоступными из-за отсутствия мест или высоких цен. Также играет роль и туристическое любопытство. Обеспеченные туристы, впервые выбравшие Гудаури, стремятся сравнить грузинский курорт с уже известными направлениями и насладиться грузинским гостеприимством.
Одним из преимуществ курорта для казахстанских туристов является удобная логистика. Прямой рейс до Тбилиси занимает чуть более четырех часов. Дорога от аэропорта до Гудаури проходит по живописной Военно-Грузинской дороге и занимает примерно два часа, связывающей Грузию с Северным Кавказом на протяжении веков.
Однако этот участок пути часто оказывается сложным. Дорога требует обновления, а в снежные дни движение иногда ограничивается, вызывая задержки и пробки на подъезде к курорту.
Есть где разгуляться
«Трассы в Гудаури длиннее и разнообразнее, чем в Казахстане, а логистика для туристов из Центральной Азии проще, чем на многих европейских курортах», — делится мнением бизнесмен из Шымкента Хондамир Юлдашев.
Масштаб курорта оставляет сильное первое впечатление. Практически все респонденты Forbes Kazakhstan, посетившие Гудаури, считают ключевым преимуществом грузинского горнолыжного центра именно склоны.
Гудаури предлагает 29 трасс разной сложности, что позволяет комфортно кататься как новичкам, так и опытным лыжникам. Общая протяженность трасс достигает 70 км, обеспечивая более равномерное распределение потока туристов, в отличие от популярных курортов (например, Шымбулак, где длина трасс около 25 км). На склонах меньше ощущения переполненности.
Инфраструктура для катания получила высокие оценки. 17 канатных дорог включают современные гондольные и кресельные подъемники с защитными панелями от ветра, что делает подъем более комфортным. При хороших погодных условиях качество катания может конкурировать с лучшими курортами мира.
Ландшафт отличается более «альпийским» характером: катальная зона расположена на высоте от примерно 2000 до 3276 м. Склоны открыты и широки, с длинными спусками до 7 км.
Курорт также славится возможностями для фрирайда — катания вне подготовленных трасс. Благодаря открытым склонам и обилию снега Гудаури считается одним из самых популярных направлений для фрирайда на Кавказе, с зонами для внетрассового катания рядом с подъемниками.
Во многом туристы наслаждаются атмосферой курорта: чистым горным воздухом, разнообразием грузинской кухни и дружелюбным окружением. Необычной деталью Гудаури являются собаки, свободно гуляющие по территории.
Комфорт middle-class
На курорте преобладают апартаменты и небольшие отели, особенно в районе Нового Гудаури, строения которого расположены рядом с подъемниками и предлагают формат ski-in/ski-out. Однако на курорте есть и более крупные гостиницы, такие как Radisson Blu Hotel, Gudauri Inn и Marco Polo Hotel Gudauri, но они немного удалены от основного лыжного района.
Ресторанная сцена увеличивается: помимо традиционной кухни Грузии появляются современные gastronomic проекты. Вечером после закрытия подъемников Гудаури открывает свои двери для баров и казино, формируя атмосферу après-ski.
Тем не менее, туристы замечают, что курорту не хватает международных гостиничных брендов и более развитой премиальной инфраструктуры — ресторанов, spa и других форматов отдыха.
«Мне понравилось сочетание современных курортных стандартов с традиционной грузинской культурой — еда, сервис, люди и их радушие. Уже сейчас заметно, что Гудаури позиционируется как международный туристический объект. Тем не менее, многое еще предстоит сделать, и я не могу отнести его к премиальным курортам. Однако для мидл-сегмента лыжников это отличный выбор!» — отметил владелец и председатель совета директоров RG Brands Кайрат Мажибаев (№ 50 рейтинга 75 богатейших бизнесменов Казахстана с состоянием $190 млн, № 29 рейтинга 50 самых влиятельных бизнесменов Казахстана).
В сравнении с другими
Кайрат Мажибаев отметил важный момент: по сравнению с альпийскими курортами грузинский курорт выигрывает в доступности. Дневной ски-пасс в Гудаури стоит около 70 лари (примерно 22 евро), что значительно дешевле, чем в Куршевеле, где стоимость ски-пасса колеблется от 74,8 до 81,8 евро за день в зависимости от зоны катания. В крупных альпийских регионах, например, Доломитовых Альпах, стоимость дневного ски-пасса может достигать 86 евро.
Значительная разница наблюдается и в стоимости аренды оборудования. В Гудаури полный комплект (лыжи или сноуборд, ботинки и палки) можно арендовать за 50–70 лари в день (17–23 евро). На альпийских курортах за аренду аналогичного комплекта берут обычно 40–60 евро в день, а качественное оборудование обойдется еще дороже.
Таким образом, даже без учета проживания базовые расходы — ски-пасс и аренда оборудования — на грузинском курорте могут быть в 2–3 раза ниже, чем на популярных альпийских курортах.
«В Гудаури чаще всего отдыхают большими семьями, в то время как в Альпы — парами или с друзьями. Курорт значительно доступнее альпийских по стоимости и логистике для туристов из Центральной Азии», — заключает Наталья Панова, основательница PanPro.Agency.
Потенциал для премиального туризма
Большинство бизнесменов, с которыми удалось поговорить Forbes Kazakhstan, считают, что у Гудаури есть серьезный потенциал для роста. Сегодня Гудаури можно считать курортом, который еще развивается. Он уже предлагает качественное катание, захватывающие виды, разнообразные трассы и атмосферу грузинского гостеприимства, но по уровню сервиса и инфраструктуры пока уступает ведущим европейским курортам.
«Гудаури — это пример того, как системная государственная стратегия может быстро трансформировать курорт. За короткое время здесь была создана инфраструктура, соответствующая международным стандартам, и заложен потенциал для дальнейшего развития. Высокий спрос уже сказывается на экономике: даже при росте цен курорт остается популярным, что говорит о сильной базе и устойчивом интересе со стороны туристов. По меркам постсоветского пространства Гудаури уже нельзя назвать бюджетным направлением — цены на ски-пассы находятся на одном из самых высоких уровней в регионе», — отметил издатель Forbes Kazakhstan и Forbes Georgia Арманжан Байтасов (№ 64 рейтинга 75 богатейших бизнесменов с состоянием $120 млн, № 17 рейтинга 50 самых влиятельных бизнесменов Казахстана).
При этом для укрепления позиций на рынке премиального туризма курорту потребуется дальнейшее развитие инфраструктуры — строительство отелей международных гостиничных брендов, расширение ресторанной сцены, улучшение дорожной инфраструктуры и создание дополнительных форматов отдыха вне катания.
Развитие сервиса и премиальной инфраструктуры станет ключевым фактором для следующего этапа Гудаури, считает Арманжан Байтасов. Он подчеркивает, что горнолыжный туризм в целом более прибыльный, чем морской. «При текущей динамике курорт имеет все шансы приблизиться к премиальному сегменту», — уверен Байтасов.
Для казахстанских туристов Гудаури может стать компромиссом между дорогими альпийскими курортами и локальными горными направлениями, местом, где можно выбрать трассы на любой вкус и получить яркие впечатления, не тратя время и деньги на далекие путешествия.
Экономика горнолыжного туризма в Грузии
Развитие горнолыжных курортов — одна из стратегий Грузии по диверсификации туристического потока и увеличению доходов отрасли. Туризм составляет около 15 % ВВП страны и остается одной из ключевых секторов экономики.
Государство активно инвестирует в развитие горных курортов. Например, с 2018 по 2020 год на модернизацию инфраструктуры в Гудаури было выделено около 70 млн лари (примерно $26 млн), которые пошли на строительство новых канатных дорог, расширение трасс и обновление оборудования.
С 2017 по 2019 годы на строительство канатной дороги Kobi — Gudauri Cable Car, соединяющей долину Коби с курортом, было вложено около 81 млн лари (около $30 млн). Новая линия длиной около 7,5 км значительно улучшила доступность курорта и снизила зависимость транспортного сообщения от погоды на Военно-Грузинской дороге.
Параллельно правительство делает акцент на привлечение частных инвестиций в гостиничную инфраструктуру. По оценкам Министерства экономики Грузии, инвестиции в гостиничный сектор могут достигнуть до 1 млрд лари (около $370 млн), а общее количество гостиничных мест продолжает активно расти.
При этом эксперты отмечают, что потенциал горнолыжных курортов страны реализован лишь частично. Например, инфраструктура размещения в Гудаури остается относительно ограниченной, а развитие новых отелей и сервисов во многом зависит от частных инвесторов. Более того, курорт активен только зимой, что значительно влияет на его экономику.
