Peak Skis пережили активный рост в последние годы, однако, похоже, что у лыжного бренда из Монтаны настал конец.
Недавние события указывают на то, что Peak Skis, основанный Боде Миллером, закрыл свои двери. На момент написания их веб-сайт более не доступен, социальные сети не обновляются, а местные источники сообщают о тишине в их офисе в Боземане, штат Монтана.
Горнолыжная индустрия полна рисков, включая высокие производственные затраты, нестабильные рынки и жесткую конкуренцию за клиентов. Интересно следить за судьбой небольших брендов, особенно когда за ними стоят такие знаменитые спортсмены, как Боде.
После завершения карьеры в высших соревновательных лыжах с Head Skis, Миллер был вовлечен в создание нескольких новых брендов, включая Bomber Skis, Crosson Skis и, недавно, Peak Skis. Peak Skis, основанные в 2021 году в Бозмене, были представлены Миллером и известным предпринимателем в индустрии Энди Виртом.
Компания вышла на рынок во время бума активности на открытом воздухе после COVID, но вскоре столкнулась с финансовыми трудностями и падением продаж. В интернете, на форумах и социальных сетях активно обсуждали, что происходит с брендом. Лыжники и комментаторы задавались вопросом, почему компания, которая могла позволить себе спонсировать таких спортсменов, как Мишель Паркер и Крис Дэвенпорт, устраивала распродажи, предлагая «две пары по цене одной», всего через два сезона после старта.
Миллер и Вирт представляли два различных аспекта индустрии (профессиональные лыжи и управление крупной компанией), обещая «непревзойденный опыт» для своего нового предприятия. С момента запуска бренд начал с выпуска широкой линейки лыж с так называемой «технологией замочной скважины».
Эта инновация была разработана во время участия Миллера в Кубке мира, когда он убрал вибропоглощающую пластину со своих лыж Rossignol для уменьшения торсионной жесткости.
Peak продавил не только лыжи — акцент был сделан на технологии, которую они представили как революционную. Так, лыжи Peak Skis Keyhole имели уникальный овальный вырез перед креплением, уменьшающий жесткость передней части лыжи, облегчая вход в поворот, при этом сохраняя жесткость центра и пятки для лучшего сцепления.
Много усилий было направлено на то, чтобы убедить покупателей в ценности технологии Keyhole, и вскоре модели Peak Skis появились на склонах по всей стране. Выполнили ли они свои обещания? Да, но «изменили» катание на лыжах? По нашим оценкам, нет.
В 2021 году я провел день на Big Sky, катаясь с директором по коммуникациям бренда Марком Перуцци и дизайнером, имя которого ускользнуло от меня. Больше времени было потрачено на настройку лыж, чем на сам катание. Лыжи оказались неплохими, но достаточно однобокими — идеальными для поклонников Боде Миллера.
Однако пик популярности был недолгим, и бренд начал делать значительные скидки всего через два года после старта. Это обычно указывает на избыток запасов и слабые продажи. Затем последовало публичное предложение инвестиций, обещающее сомнительную прибыль для потенциальных инвесторов. Я запомнил фразу: «Какой быстрый способ потерять 1 миллион долларов в горнолыжной индустрии? Начните с 2 миллионов долларов».
С учетом текущего состояния нашей отрасли, не удивительно, что у Peak закончились деньги. Слишком много рекламы и слишком мало продаж? Это вероятно. Мы пытались получить комментарий непосредственно от Peak, но так и не дождались ответа.
Хотя я не являлся большим поклонником лыж или концепции Peak, всегда горько видеть, как стартапы в горнолыжной индустрии терпят неудачу. Я желаю команде Peak удачи в скором будущем и надеюсь, что следующий лыжный стартап извлечет уроки из их опыта.
(По материалам Powder Magazine и SkiTalk)
Пост создан из сообщения на форуме.
