Падение посещаемости курортов Vail Resorts: анализ снижения на 20%

Начало сезона 2026 года стало жестоким испытанием реальности для лыжной индустрии Северной Америки. В то время как мы обычно ждем весенней оттепели, чтобы подсчитать ущерб, Vail Resorts недавно произвел эффект разорвавшейся бомбы. Посещаемость Северной Америки снизилась на ошеломляющие 20% по сравнению с прошлым годом. Поскольку количество снегопадов в ноябре и декабре на Западе на 50% ниже среднего показателя за 30 лет, «эпический» опыт сменился выжидательной позицией даже самых стойких местных жителей.

Цифры в Скалистых горах особенно мрачны. Снегопад в регионе упал на 60% ниже исторических норм. В результате до конца декабря оставалось открытым только 11% территории Скалистых гор Вейла. В то время как масштабная стратегия Вейла по предварительным обязательствам, Epic Pass, защитила их доходы от подъемников от полного падения (всего на 1,8%), отсутствие тел на горе повредило другим аспектам бизнеса. Доходы лыжных школ и ресторанов упали двузначными цифрами, поскольку снежные дни в середине зимы сменились звуками снежных пушек, ведущих безнадежную битву с теплыми температурами.

Если корпоративные гиганты чувствуют себя неуютно, то независимые и «умные» курорты сталкиваются с полномасштабным экзистенциальным кризисом. В отличие от крупных игроков, которые могут компенсировать потери Запада хорошими условиями в начале сезона на Востоке, более мелкие основные продукты местного сообщества не имеют разнообразного географического портфеля, на который можно было бы опереться.

Эти небольшие территории часто являются сердцем сообщества TGR — местами, где новое поколение Громов находит свою ногу. Для этих холмов снижение посещаемости на 20% означает не только снижение доходов; это означает сокращение сезонов, сокращение рабочего времени и прямой удар по экономике местных горных городов, которые от них зависят. Без буфера в миллионы предварительно проданных путевок «умным» независимым курортам приходится внедрять инновации быстрее, чем когда-либо. Они переключаются на программы с добавленной стоимостью и отдых без снега только для того, чтобы свет оставался включенным.

Даже самая передовая технология оснежения имеет свои пределы. Высокие температуры «по влажному термометру» сделали практически невозможным сохранение базы для курортов, расположенных на более низких высотах, что привело к «линии нулевого градуса», которая с каждым годом перемещается вверх по вершинам. Хотя мы наблюдаем всплеск в конце сезона в таких местах, как Уистлер и Тахо, отрасль все больше делится на «имущих» (высотные курорты) и «неимущих» (все остальные).