Поколение Z воспринимает лыжные каникулы буквально: 53 процента хотят провести как минимум три четверти зимних каникул, активно катаясь на лыжах или сноуборде в горах. 22 процента молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет даже планируют кататься на склонах каждый день. Об этом свидетельствует новый отчет о лыжах от платформы аренды для отпуска и приложения FeWo-direkt, для которого был проведен опрос¹ среди 1000 немцев, планирующих отдых на снегу.
О лыжном репортаже от FeWo-direkt
Вопрос: Что такое лыжный отчет FeWo-direkt?
Ответ: Отчет FeWo-direkt о лыжах основан на опросе 1000 немцев, планирующих зимний отдых. От выбора места назначения до предпочтительных видов деятельности — в отчете раскрываются тенденции и предпочтения различных возрастных групп.
Вопрос: Что отличает поколение Z от отдыхающих старшего возраста?
Ответ: Поколение Z в первую очередь хочет кататься на лыжах или сноуборде и открыто для мероприятий и покупок. Старшие поколения предпочитают более спокойные занятия, такие как зимние походы.
Вопрос: Почему поколение Z важно для горнолыжных курортов?
Ответ: От 18 до 24 лет – гости будущего. Они ценят действие, разнообразие и образ жизни. Горнолыжные курорты, которые адаптируются и создают подходящие предложения, могут привлечь эту целевую группу.
Вопрос: Какие дополнительные развлечения особенно привлекательны для молодых зимних отдыхающих?
О: Особой популярностью среди молодых зимних отдыхающих пользуются шопинг (мода, сувениры, региональные продукты) и музыкальные фестивали. 45% представителей поколения Z хотят пойти за покупками, а 36% хотели бы посетить фестиваль.
Вопрос: Какие курорты зимних видов спорта сейчас пользуются большим спросом?
Ответ: Согласно поисковым запросам FeWo-direkt, Винтерберг, Оберстдорф, Зельден, Гармиш-Партенкирхен и Заальбах-Хинтерглемм входят в число самых популярных направлений для немецких путешественников.
Чем старше респонденты, тем ниже их интерес к катанию на лыжах или сноуборде: среди людей старше 55 лет ежедневным развлечением на склонах увлекаются менее 10 процентов. 23 процента предпочли бы полностью отказаться от этого и вместо этого заняться другой деятельностью. Среди самых молодых респондентов этот показатель составляет всего 4 процента.
Молодые люди проявляют большую гибкость
Отчет о лыжах от FeWo-direkt раскрывает еще одну разницу между поколениями: для 40 процентов молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет количество снега является решающим критерием при выборе места путешествия. В то же время 27 процентов готовы принять меньше снега, если будут доступны привлекательные альтернативы. Старшее поколение совсем другое: 55 процентов людей старше 55 лет выбирают место назначения строго исходя из гарантированного снега, и только 11 процентов проявляют такую же готовность к компромиссу, как и молодое поколение.
Бэби-бумеры предпочитают медленные путешествия
Причина кроется в предпочитаемых старшим поколением альтернативных занятиях, которые также происходят на снегу. 66 процентов людей старше 55 лет (значительно выше среднего показателя) с нетерпением ждут зимних походов или прогулок на снегоступах, в то время как только 44 процента представителей самого молодого поколения проявляют аналогичный энтузиазм в отношении этих вариантов медленного путешествия.
«Чтобы привлечь более молодую целевую группу, горнолыжные курорты на более низких высотах должны уделять больше внимания разнообразным впечатлениям за пределами склонов», — говорит Сюзанна Допп, представитель FeWo-direkt. «Согласно нашему опросу, поколение Z проявляет интерес к покупкам и мероприятиям выше среднего».
Музыкальные фестивали приобретают все большее значение
45 процентов молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет хотят покупать модную одежду, сувениры или региональные продукты на месте. Это означает, что покупательский интерес этой возрастной группы значительно выше среднего (35%). Музыкальные фестивали также очень популярны среди 36 процентов самых молодых посетителей, в то время как общий средний показатель составляет всего 21 процент.
Согласно поисковым запросам FeWo-direkt, наиболее популярными направлениями зимних видов спорта для немецких путешественников в предстоящем сезоне являются Винтерберг в регионе Зауэрланд, Оберстдорф в регионе Альгой, Зельден в Тироле, Гармиш-Партенкирхен у подножия Цугшпитце и Заальбах-Хинтерглемм в Зальцбурге. И Зельден, и Заальбах-Хинтерглемм уже предлагают гостям соответствующие музыкальные мероприятия.
«Немецкие горнолыжные курорты по-прежнему имеют домашнее преимущество», — говорит пресс-секретарь FeWo-direkt Сюзанна Допп. «Однако, если в будущем они не предложат дополнительные стимулы для более молодой целевой группы, им вскоре может не хватать новых сотрудников».
Старшее поколение ожидает большего за свои деньги.
Поколение Z тратит на лыжный отпуск в среднем 830 евро. Это ниже среднего показателя в 985 евро и значительно меньше бюджета бэби-бумеров, которые инвестируют в среднем 1115 евро. Удивительно, но, несмотря на более высокие расходы, люди старше 55 лет уделяют особое внимание соотношению цены и качества. На это обращают внимание 74 процента бумеров по сравнению с лишь 38 процентами представителей поколения Z.
«Для многих молодых путешественников этот опыт имеет первостепенное значение», — говорит Сюзанна Допп. «Хотя старшее поколение тратит больше, они также уделяют больше внимания соотношению цены и качества. Чем выше расходы, тем важнее становится, чтобы люди получали соответствующее качество и сервис за свои деньги. Аренда на время отпуска подходит для обоих поколений. Они предлагают Gen Z гибкость и обмен опытом. В то же время они отвечают требованиям бэби-бумеров в комфорте и хорошем соотношении цены и качества».
1 Опрос был проведен по заказу FeWo-direkt исследовательской компанией OnePoll в период с 3 по 11 ноября 2025 года. Было опрошено 1000 взрослых жителей Германии, интересующихся зимним отдыхом в горах. В данном тексте к поколению Z относятся люди в возрасте от 18 до 24 лет, а к бэби-бумерам – люди в возрасте 55 лет и старше.
2 Данные основаны на поисковых запросах, полученных на FeWo-direkt в период с начала июля по конец ноября 2025 года для проживания в декабре, январе, феврале и марте.
3 Зельден: https://www.soelden.com/de/veranstaltungen-freizeittipps/events/electric-mountain-festival; Заальбах: https://www.berg-festival.com/
