Почему Санкт-Мориц стал символом зимнего туризма
Санкт-Мориц, расположенный в кантонах Граубюнден, Швейцария, является одним из самых старинных и элитных горнолыжных курортов на планете. Каждый год его посещают тысячи туристов, включая знаменитостей и бизнес-элиту. С его историей более 150 лет здесь были основаны многие зимние виды спорта, такие как бобслей и кёрлинг. Курорт предлагает 350 км трасс, множество пятизвёздочных отелей, частные виллы, рестораны, бутики и культурные достопримечательности. Санкт-Мориц также располагает аэропортом для частных самолётов и вертолётов, что облегчает доступ состоятельных путешественников. Бренд Санкт-Мориц, зарегистрированный как торговая марка, активно рекламируется через кино, спортивные события, такие как чемпионаты по поло на льду, модные показы и престижные мероприятия. Высокий уровень сервиса — от шале с личными поварами до круглосуточных консьержей и индивидуальных гидов — стал основой его успеха. Кроме зимнего туризма, курорт предлагает летние активности, такие как хайкинг, гольф, велоспорт, wellness и гастрономические туры.
Готов ли Казахстан к созданию собственного курорта премиум-класса?
Казахстан обладает значительными природными ресурсами, позволяющими создать курорт на уровне мировых стандартов. Высокогорные регионы Алматы, Жетысу и Восточного Казахстана обеспечивают отличные условия для зимних видов спорта. Снежный покров, рельеф и количество солнечных дней сравнимы с Альпами. Алматы расположено всего в 4-5 часах лёта от крупнейших мегаполисов Азии, таких как Дубай, Стамбул, Сеул, Пекин и Франкфурт, что делает его доступным для международных туристов. Однако, инфраструктура остается слабой. Шымбулак — самый известный курорт Казахстана, связанный с городом канатной дорогой. Здесь есть гостиницы, рестораны, пункты проката и инструкторы, но отсутствует сегмент luxury и полноценная apres-ski культура. Казахстанские курорты практически не представлены на международных туристических рынках и рейтингах, что уменьшает их привлекательность для состоятельных путешественников.
Как реализовать эту амбицию?
Чтобы казахстанские курорты стали мировыми туристическими магнитами, необходим четкий стратегический план. В первую очередь, нужно разработать мастер-план на 10-20 лет, который учтет концепции устойчивого развития, круглогодичного использования и охраны окружающей среды. Также важно создать привлекательные финансовые условия для инвесторов — от ясных договоров аренды земли до государственных гарантий и налоговых льгот. Следующим шагом должно стать создание уникального туристического бренда, который будет конкурировать с такими гигантами, как Санкт-Мориц или Куршевель, а не просто позиционироваться как дешевая альтернатива европейским курортам. Вовлечение частного капитала также имеет решающее значение: гостиничные сети, ресторанные группы и luxury-бренды должны стать частью проекта. Наконец, важно обеспечить подготовку кадров — тренинги и сертификация инструкторов, менеджеров, администраторов отелей и других специалистов необходимы для достижения высокого уровня сервиса.
Создание казахстанского курорта мирового уровня — непростая, но реализуемая задача. Для этого необходимы не только энтузиазм, но и четкая стратегия, поддержка со стороны властей и долгосрочные инвестиции. Опыт успешных горнолыжных курортов мира показывает, что масштабные проекты начинаются с простой идеи. Вопрос в том, готов ли Казахстан воплотить эту идею в жизнь.
