Благодаря 399 миллионам посещений лыжников по всему миру зимний сезон 2024/25 станет самым сильным за первую четверть века, превзойдя предыдущий рекорд в 392 миллиона, зафиксированный в 2018/19 году.
18-е издание Международного отчета о снежном и горном туризме было представлено сегодня Лораном Вана во время конференции по открытию выставки Mountain Planet в Гренобле. Это широко признанное эталонное издание представляет глобальный обзор лыжного сезона 2024/25 и анализирует эволюцию лыжной индустрии во всем мире.
Сезон знаменует собой конец первой четверти 21-го века, периода, который неожиданно пострадал от пандемии Covid-19, которая серьезно повлияла на туристические потоки и привела к падению числа посещений лыжников по всему миру почти на 50% зимой 2020/21 года. В то время возник ключевой вопрос: сможет ли лыжная индустрия, которую часто изображают уязвимой к изменению климата, восстановиться?
Данные, представленные в этом новом издании, дают однозначный ответ: да. Лыжная индустрия продемонстрировала высокую устойчивость и успешно восстановила свою динамику.
Горнолыжные курорты включили изменение климата в свои операционные стратегии. Находясь на переднем крае наблюдения за его последствиями, они соответствующим образом адаптировали свою практику и инвестиции. Цифры показывают, что на данном этапе изменение климата не вызвало коллапс отрасли, который часто предсказывают некоторые основные теории. Лыжники продолжают массово посещать горнолыжные курорты.
Благодаря 399 миллионам посещений лыжников по всему миру зимний сезон 2024/25 станет самым сильным за первую четверть века, превзойдя предыдущий рекорд в 392 миллиона, зафиксированный в 2018/19 году. После перерыва, вызванного пандемией, темпы роста, наблюдавшиеся в последнее десятилетие, явно возобновились.
Самые яркие моменты сезона 2024/25
В условиях все более сложной глобальной ситуации зимний сезон 2024/25 выделяется несколькими ключевыми тенденциями:
-
В большинстве стран зафиксировано количество посещений лыжниками, превышающее средний показатель за пять лет до Covid;
-
Несколько направлений достигли рекордной посещаемости, несмотря на ограниченное количество естественного снежного покрова;
-
Посещаемость выросла во всех основных регионах по сравнению с предыдущим сезоном;
-
Предложение оставалось стабильным без каких-либо серьезных изменений в количестве подъемов по всему миру;
-
Количество горнолыжных курортов во всем мире не имеет тенденции к снижению;
-
Модель сезонного абонемента продолжает влиять на спрос, но, похоже, в США достигла переломного момента;
-
Цены на окна имеют тенденцию расти быстрее, чем фактический доход от одного посещения лыжника, что приводит к снижению доходности;
-
Две страны не предлагали катание на лыжах зимой 2024/25 года по экономическим и геополитическим причинам, а не по климатическим: Израиль и Южная Африка.
По сравнению со средними показателями за пять сезонов, предшествовавших пандемии, большинство рынков сейчас полностью восстановились, а во многих случаях даже превзошли прежний уровень посещаемости. Второй год подряд Китай возглавляет рейтинг стран с показателями выше исторического среднего показателя за пять лет до Covid. США, Италия и Россия также подтверждают положительную динамику, наблюдаемую в последние сезоны. Швейцария, похоже, также набирает обороты. Напротив, Япония и Германия остаются странами, где возвращение к уровню посещаемости, существовавшему до пандемии, остается наиболее неопределенным.
Посещаемость все больше не зависит от снегопада
Зима 2024/25 года также выявила растущую структурную тенденцию: на многих лыжных рынках посещаемость становится все менее напрямую связана с естественными снежными условиями.
В нескольких европейских городах количество снегопадов было ниже среднего, особенно на средних высотах и в январе. Тем не менее, посещаемость на многих рынках оставалась стабильной или увеличивалась. Обширное покрытие оснежением, эффективная работа курортов, высокий спрос на отдых и в целом благоприятные погодные условия помогли сохранить привлекательность горнолыжных курортов.
Швейцария показала свой лучший результат за более чем пятнадцать лет, а Италия добилась третьего положительного сезона подряд. Во Франции, Австрии, Испании и Андорре также наблюдался рост посещаемости, несмотря на сложные метеорологические условия. Северная Европа была одним из немногих регионов, в большей степени затронутых изменчивостью погоды, поскольку рынки Скандинавии по-прежнему в большей степени зависят от естественного снега.
В Северной Америке количество снегопадов в некоторых районах оставалось ниже среднего, но уровень посещаемости был высоким. В Азии Япония столкнулась с контрастными условиями между Хонсю и Хоккайдо, а возвращение иностранных посетителей способствовало общему спросу.
В целом зима 2024/25 года демонстрирует операционную устойчивость лыжной отрасли. Во многих местах эффективного управления, надежного оснежения и благоприятных погодных условий было достаточно для поддержания высокого уровня посещаемости даже при ограниченном количестве естественного снега.
Покрытие: В настоящее время в мире насчитывается 68 стран, предлагающих оборудованные открытые зоны катания, покрытые снегом. Несмотря на то, что снежников гораздо больше, во всем мире обнаружено около 2000 горнолыжных курортов. Помимо основных горнолыжных направлений с точки зрения посещения лыжников, существует ряд других, более мелких направлений, где катание на лыжах уже давно является отраслью или развивается в настоящее время. Наиболее очевидными развивающимися направлениями являются Восточная Европа и Китай, но есть и ряд других мелких игроков, разбросанных по всему миру: Кипр, Греция, Индия, Иран, Израиль, Ливан, Лесото, Марокко, Новая Зеландия, Пакистан, Южная Африка, Турция и многие другие.
О Лоране Вана: Лоран Ванат — независимый международный консультант, имеющий степень магистра коммерческих и промышленных наук Женевского университета. Специализируясь на бизнес-стратегии, бизнес-обзорах, менеджменте и анализе рынка, он постепенно стал признанным экспертом в области альпийского туризма и индустрии горнолыжных курортов. С 2009 года он ежегодно публикует Международный отчет о снежном и горном туризме, который широко считается наиболее полным независимым ресурсом для оценки эффективности горнолыжных курортов и состояния мировой лыжной индустрии. Отчет регулярно представляется на крупных международных конференциях и отраслевых мероприятиях, в том числе организованных OITAF, UN Tourism, FIS, Mountain Planet, ALPITEC/ISPO и IMTA.
Бесплатный цифровой доступ к отчету ограничен его авторами и сторонниками краудфандинговой кампании. Печатные копии отчета можно приобрести онлайн на сайте автора – www.vanat.ch.
