Хочу начать с двух переименований от «Балтики». Kronenbourg стал Krone, а Tuborg Grøn теперь GreenBeat. В первом случае производитель легализовал жаргонное название бренда. Его и так все называли «Кроном», а полным именем, вероятно, только самые аккуратные. Это тот случай, когда новое название явно лучше старого и появилось «из народа», а не из кабинета командиров «Балтики». Что касается «Туборга», то многие потребители, по-моему, даже не знали, что именно этот «Туборг» называется Grøn (читается «грён», а не «грин»), ещё и другого «Туборга» в России давно не существует. Здесь GreenBeat выглядит как вполне логичное переименование. Carlsberg и «Балтика» вложили много усилий, времени и ресурсов в создание этого бренда в России и его связь с визуальными идентификаторами (зелёный цвет, контур динамика, звуковая волна) и с моментами потребления (клубы, концерты, фестивали), что смена названия прошла практически незаметно. Ранее его просто называли «Грин», хотя он был «Грён», а теперь он законно стал «Грин». Простой и, в общем, небезвкусный ход. Как говорил Дэвид Огилви, «по сути, “большие идеи” — это очень простые идеи», и этот афоризм хорошо применим к описанной истории.
