Поскольку зимние температуры постепенно становятся холоднее, теплые, ветронепроницаемые лыжные костюмы красивого дизайна стали для некоторых офисных работников «рабочей одеждой».
Ян Хуа, 35-летний офисный работник из Пекина, предпочитает ездить на работу в розовом лыжном костюме. «Столкнувшись с дилеммой между «попросить выходной, чтобы покататься на лыжах» и «поехать на работу в черном пуховике», я предпочитаю ездить на работу в лыжном костюме, чтобы обманом попасть на работу. Лыжные костюмы, часто светлые, плюс леггинсы и кроссовки идеально подходят как для вождения автомобиля, так и для поездки на метро на работу».
На платформе Xiaohongshu, посвященной образу жизни, многие пользователи сети делятся фотографиями и видео своих лыжных костюмов как «походного OOTD (экипировки дня)».
Хотя дежурные офисные работники не могут спешить на горнолыжный курорт Чонгли в Чжанцзякоу, провинция Хэбэй, чтобы насладиться рыхлым снегом, они могут развлекаться в лыжных костюмах в офисе, как если бы они уже были на горнолыжном курорте. Надев лыжные костюмы и попивая кофе «Американо», офисные работники предлагают себе эмоциональную ценность. По данным Jiuxing Travel, платформы рыночной информации на WeChat, в пятницу они могут прийти в офис в лыжных костюмах и сразу же после работы помчаться на горнолыжные курорты, эффективно продлевая свои выходные.
Ван Пэн, научный сотрудник Пекинской академии социальных наук, сказал: «Офисные работники, носящие на работу лыжные костюмы, — это демонстрация концепций потребления в сочетании с прагматизмом. Это реконструкция образа жизни молодых людей. Лыжные костюмы обладают такими функциями, как ветронепроницаемость и водонепроницаемость, подходят для зимних поездок на работу. Их модный дизайн соответствует городской эстетике и стал символом «духовного отдыха», снимая рабочую нагрузку за счет имитации сцен».
«Кроме того, расширение сценария ношения лыжных костюмов от низкочастотных спортивных сцен до высокочастотных повседневных сцен расширило жизненный цикл отдельных продуктов, отражая тенденцию рационального потребления «одна вещь для многократного использования» и представляет собой исследование эффективного использования ресурсов», — добавил он.
Чжан Чангюэ, начинающая лыжная любительница после 95 лет, сказала, что этой зимой она планирует помчаться на горнолыжный курорт сразу после работы по пятницам. Ее лыжное снаряжение, включая лыжный костюм, шлем, очки, перчатки, наколенники и набедренную подушечку, стоит примерно 1500 юаней (212 долларов США), тренировочный тренер стоит около 1500 юаней в день, а билеты на лыжи и проживание обходятся ей в 400 юаней в день.
Цзинь Нин, любитель лыж среднего уровня после 85 лет, сказал, что только его лыжный костюм и сноуборд обошлись ему примерно в 20 000 юаней.
С наступлением лыжного сезона торговцы по всей стране запускают рекламную кампанию по продаже лыжного снаряжения. Магазин снаряжения для активного отдыха в Урумчи запустил рекламные акции, такие как скидка в размере 800 юаней при заказе лыжных костюмов на сумму более 3000 юаней, а также предлагает обменять старые лыжные доски на новые. С 14 ноября Синьцзян-Уйгурский автономный район выдал 10 000 купонов на потребление льда, что еще больше стимулировало горнолыжный туризм и связанные с ним расходы.
По словам Лю Минсиня, владельца магазина лыжного снаряжения в Чонгли, спрос на продукцию в новом снежном сезоне намного превышает ожидания: наибольшей популярностью пользуются профессиональная зимняя одежда, сочетающая в себе тепло и моду, а также легкие высокопроизводительные сноуборды. Помимо горячих продаж в офлайн-магазинах, новыми точками роста продаж стали такие удобные сервисы, как онлайн-бронирование и локальная доставка. С началом нового снежного сезона продажи основного лыжного снаряжения выросли более чем на 30 процентов в годовом исчислении, а продаж аксессуаров — еще выше.
Юй Фэнхуэй, независимый финансовый обозреватель, сказал: «В контексте роста потребления ключом к стимулированию внутреннего спроса является повышение потребительской способности и готовности населения к потреблению. Во-первых, за счет повышения уровня доходов групп со средним и низким доходом необходимо постоянно оптимизировать структуру распределения доходов. Во-вторых, следует усилить поддержку сферы услуг, особенно новых видов бизнеса, таких как ледовые виды спорта и культурный туризм».
zhengyiran@chinadaily.com.cn
