НАНКИН – В зимние выходные, когда температура держалась чуть выше нуля, крытый лыжный купол в восточно-китайском городе Уси гудел от визга новичков, спускающихся со склонов, многие из которых никогда раньше не прикасались к лыжам.
«Это моя первая попытка», — сказал местный житель Ван Юэ, все еще отряхивая снег после падения. «Но я уже усвоил основы. Я полон решимости стать крутым и опытным лыжником этой зимой».
Объект в Уси, средний по региональным меркам, посещают почти полмиллиона человек в год, а расходы на спорт составляют более 180 миллионов юаней (25,5 миллиона долларов). Это один из примеров того, как регионы без естественных снегопадов зарабатывают на том, что сезон зимних видов спорта в Китае набирает обороты.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ: Активный образ жизни превращает спорт в экономический стимул
По мере того, как температура падает, все больше регионов превращают лед и снег в экономическую деятельность. Согласно официальному отраслевому отчету, в этом году объем производства льда и снега в Китае, как ожидается, превысит один триллион юаней.
Бум спортивного потребления
Северный Китай, где зима наступает рано и длится долго, остается основной ареной страны для зимних видов спорта. 29 ноября самый северный город Мохэ принял первый в сезоне чартерный поезд для снежного туризма: более 300 путешественников отправились в поисках ледяных скульптур, лесных пейзажей и свежего снега.
В харбинский Ябули постоянный поток посетителей прибыл с тех пор, как горнолыжный курорт открыл свои склоны 7 ноября. «Теперь мы принимаем более 2000 посетителей в день, что на 12 процентов больше, чем в прошлом году», — сказал Ян Сяодун из отдела культуры и туризма Ябули.
В качестве места проведения соревнований в этом году Зимние Азиатские игрыЯбули планирует провести более 30 профессиональных мероприятий и общественных мероприятий в течение нового снежного сезона. Также добавятся акробатические шоу и другие развлечения, которые обогатят впечатления посетителей.
Данные туристической платформы Trip.com показали, что с ноября по февраль ожидается, что количество заказов на ледовые и снежные аттракционы вырастет примерно на 70 процентов в годовом исчислении, при этом количество въездных туров вырастет примерно вдвое. С начала ноября количество заказов билетов на горнолыжные курорты выросло более чем в два раза.
Такая спортивная горячка не ограничивается снежниками. На стадионах, площадках и в парках городов и деревень спорт все больше связывается с путешествиями, едой и покупками, что поддерживает внутренний спрос.
Немногие истории иллюстрируют это лучше, чем сенсация массового футбола в провинции Цзянсу, Су Суперлига. То, что началось как провинциальное соревнование в этом году, превратилось в национальное явление: 85 матчей, 2,43 миллиона личных зрителей, средняя посещаемость около 30 000 и 2,2 миллиарда онлайн-просмотров.
Чтобы создать атмосферу стадиона для болельщиков, не имеющих возможности приобрести билеты, организаторы создали 573 фан-зоны по всей провинции, каждая из которых оснащена гигантскими экранами, киосками с едой, торговыми киосками и ночными развлечениями.
«Каждый юань, потраченный на билет, привел к дополнительному потреблению 7,3 юаня», — сказал У Хайюнь, торговый представитель провинции, добавив, что лига принесла более 38 миллиардов юаней сопутствующих расходов.
Спортивные путешествия стали одной из социальных тенденций Китая. Во время 15-е Национальные игры Проведенный в ноябре в районе Большого залива Гуандун-Гонконг-Макао Гуанчжоу запустил 50 экскурсионных маршрутов, соединяющих различные места и достопримечательности города, а также провел более 2000 культурных мероприятий.
Данные Douyin, китайской версии TikTok, показали, что во время Игр расходы на отели в Гуанчжоу выросли на 114,5 процента в годовом исчислении, а потребление развлечений и отдыха выросло более чем на 134 процента. Ожидается, что продажи товаров, посвященных Играм, достигнут одного миллиарда юаней.
Шанхай продемонстрировал аналогичный всплеск во время спортивного календаря, посвященного Национальному дню. Шесть крупных соревнований, включая турнир Shanghai Masters 2025 года и чемпионат мира по академической гребле, собрали более 800 000 зрителей. Роскошные отели почти полностью заполнены, а продажи в ключевых коммерческих районах выросли на 42 процента в годовом исчислении.
В Пекине, где в 2025 году проходили China Open и WTT China Smash, также наблюдалось беспрецедентное скопление людей. Только теннисный турнир собрал 360 000 зрителей, принес рекордный доход от продажи билетов и оживленную продажу лицензионной продукции.
Новый двигатель роста
«Спортивные мероприятия, культура и туризм сформировали новую экосистему», — сказал Си Цзэнчуо, профессор Педагогического университета Цзянсу. «Эта интегрированная модель, сочетающая осмотр достопримечательностей, шопинг и проведение мероприятий, теперь распространяется по всей стране».
Рост расходов на спорт согласуется с более широким стремлением модернизировать потребительскую экономику. Согласно последнему плану Китая, общий объем производства спортивной индустрии превысит семь триллионов юаней к 2030 году, что будет обусловлено расходами на мероприятия и слиянием спорта, культуры и туризма.
Чтобы ускорить этот импульс, Цзянсу объявил о планах по расширению сценариев потребления, связанных с событиями, превращая стадионы, спортивные парки и кемпинги на открытом воздухе в захватывающие коммерческие центры.
Местные власти поощряют распространение спортивных ваучеров, скидок на расходы и программ скидок. По всей провинции изучаются комплексные пакеты, включающие билеты, транспорт, отели, рестораны и культурные достопримечательности.
Восточный производственный центр также стремится развивать сектор спортивного оборудования за счет создания промышленных кластеров с годовым объемом производства более трех миллиардов юаней каждый, специализирующихся на производстве товаров для активного отдыха, фитнес-центров и материалов для спортивных площадок.
Чтобы стимулировать зимнее потребление, несколько северных регионов ввели «снежные перерывы», поощряя школы и семьи участвовать в программах зимних видов спорта. Горнолыжные курорты предлагают зимние лагеря, культурные семинары и семейные пакеты со скидками.
Тем временем транспортные власти добавляют сезонные поезда и рейсы, чтобы удовлетворить спрос на поездки. Некоторые железнодорожные линии теперь позволяют пассажирам брать с собой лыжное снаряжение и предлагают специальные места для хранения.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ: Интерес к спортивному туризму в Китае достиг нового максимума
Эксперты говорят, что такие меры превращают спорт в двигатель экономической активности. По данным Главного управления спорта Китая, за последние пять лет спортивная индустрия страны росла в среднем на 10 процентов в год.
Расширение возможностей также способствовало увеличению участия. К концу 2024 года в Китае насчитывалось 4,84 миллиона спортивных объектов, что составляет в среднем три квадратных метра спортивной площади на человека. Только количество горнолыжных курортов с 2018 года выросло на 136 процентов, увеличившись с 1133 до 2678.
«Площадки — это основа, но настоящий сдвиг происходит за пределами арены», — сказал Дин Сян, доцент Нанкинского университета. «Занимаясь спортом в городе, люди находят эмоциональную связь и даже культурную идентичность, и в этом заключается долгосрочная экономическая ценность».
