С ноября 2025 года агентство IQ начало размещение курорта Газпром Поляна в Москва-сити и вдоль трассы ТТК в ключевых местах с высокой проходимостью.
В ролике была анонсирована новогодняя ночь на курорте Газпром Поляна — праздничное событие с живописными горными пейзажами и организованным отдыхом в формате all-in-one: проживание, развлечения и SPA в одном месте.
Размещение осуществлялось на двух медиафасадах:
1. На башне IQ в Москва-Сити, одном из главных деловых центров столицы с интенсивным потоком деловых людей и гостей комплекса. Экран высокого разрешения виден с прилегающих набережных и транспортных потоков, что обеспечивает высокую видимость ролика в течение всего дня.
2. Киевская — медиафасад на фасаде здания вдоль Третьего транспортного кольца по адресу Киевская улица, дом 27: локация с плотным автомобильным и пешеходным трафиком, создающая широкое охватное поле для рекламных сообщений. Экран становится визуальным ориентиром при движении по ТТК, что поддерживает высокую частоту контактов.
«Для премиальных проектов важны не только параметры охвата, но и статус локаций: медиафасады в деловом центре и на ключевой транспортной артерии усиливают восприятие бренда и создают нужный эмоциональный фон», — комментирует Сергей Киселев, генеральный директор агентства IQ.
РЕЗУЛЬТАТЫ
— Кампания обеспечила суммарный охват более 2 000 000 контактов за время размещения на двух медиафасадах в Москве.
— Яркий динамичный формат на крупных экранах усилил запоминаемость новогоднего предложения и закрепил ассоциацию курорта с высоким уровнем зимнего отдыха.
— Присутствие на знаковых городских фасадах помогло выстроить эмоциональную связь с аудиторией в период планирования новогодних поездок.
ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО
— Медиафасад в деловом центре Москва-Сити и экран на ТТК обеспечили сочетание статуса локаций и высокой частоты контактов в течение дня.
— Привязка сюжета к новогодней ночи на курорте совпала с периодом, когда аудитория активно планирует праздники и выбирает формат отдыха.
— Digital-формат медиафасадов позволил донести атмосферу курорта и визуально выделиться среди статичных носителей наружной рекламы.
РЕКЛАМА В МЕСТАХ ЭЛИТНОГО ОТДЫХА
Агентство IQ специализируется на рекламе в местах элитного отдыха и премиальных городских средах: курорты, яхт-клубы, бизнес-центры, медиафасады в ключевых районах Москвы. География размещений охватывает Москву, Санкт-Петербург, Сочи, горнолыжные курорты по всей России, а также площадки в ОАЭ, Турции, Армении и Казахстане. В портфеле агентства — наружная реклама, indoor-форматы, digital-экраны, BTL-активации и интеграции в закрытые мероприятия, что позволяет выстраивать кампании под задачи конкретного бренда и сезона.
