Шведский ритейлер H&M анонсировал сотрудничество с люксовым спортивным брендом Perfect Moment. Ограниченная капсульная коллекция, вдохновленная атмосферой зимних курортов и культурой après-ski, будет доступна с 2 декабря в избранных магазинах и на сайте hm.com.
В коллекции представлено 28 вещей, которые соединяют функциональность горнолыжной экипировки и элементы повседневной моды. К ключевым моделям относятся объемные пуховики с искусственным мехом, вязаные комплекты, кожаные брюки, кардиганы и аксессуары, включая высокие луно-ботинки, шапки с помпонами и шарфы с фирменным принтом North Star.
Цветовая палитра коллекции — классическая для Perfect Moment: черный, белый и серебристый оттенки, дополненные бордовыми и ледяно-голубыми акцентами. В производстве использованы шерсть, кашемир, люрекс, искусственный мех и кожа.
Perfect Moment — брендовое создание француза Тьерри Донарда, профессионального лыжника и фотографа, который представляет премиальную одежду для зимних видов спорта.
Это не первое сотрудничество H&M с люксовыми модными брендами; ранее компания работала с Balmain, Mugler, Simone Rocha и другими. Новый проект с Perfect Moment нацелен на продолжение стратегии шведского ритейлера по интеграции элементов высокой моды в массовый рынок.
Ритейлер ориентируется на создание ограниченных коллекций, чтобы поддерживать интерес аудитории и конкурировать с премиальными брендами. Сотрудничество с известными дизайнерами генерирует ажиотаж и увеличивает средний чек, оставаясь в то же время доступным для широкой публики.
Тематика après-ski также создает эмоциональную связь: зимняя мода становится не просто способом согреться, но и средством самовыражения и демонстрации выбранного образа жизни.
