Зимний сезон 2024 года в России выделяет два очевидных лидера: по данным крупных туристических операторов, бронирования на горнолыжные курорты Архыз и Шерегеш за последние три года удвоились. В этом сезоне ожидается дальнейший рост на 10% — это не просто цифры, а результат продуманной стратегии развития, в которой каждый курорт нашёл свою аудиторию и предложил ей нужные услуги.
freepik.com
Архыз трансформировался в комплексный семейный курорт европейского уровня, с целью привлечь миллион гостей в этом сезоне — в прошлом году их было 760 тысяч. Такой рост стал возможен благодаря системной работе: открытие трёх новых отелей увеличило количество качественных номеров до двух тысяч. Инфраструктура теперь включает не только горные трассы, но и СПА, бассейны, парк с альпаками и исторические экскурсии. Чтобы привлечь молодежь, в этом сезоне запущены экстремальные высокогорные качели и запланированы сноупарки. Архыз предлагает горнолыжный отдых в комфортном формате «всё включено», что особенно оценили семьи с детьми, в основном из южных регионов России.
Шерегеш, в свою очередь, сохраняет свою аутентичность, энергетику и доступность, оставаясь популярным среди молодежи, сноубордистов и фрирайдеров, которые ценят лёгкий снег и долгий сезон. Прогноз потока — 1.65 миллиона человек. Рост здесь связан не столько с количеством отелей, сколько с качеством инфраструктуры и мероприятий. Открытие нового визит-центра, комфортабельных апартаментов и нишевых гостиниц, таких как рестораны таёжной кухни, не меняет дух места: остаётся доступный сегмент с турами от 11 тысяч рублей. Около 80% посетителей — жители Сибири, многие из которых возвращаются с семьями, выбирая современные отели вместо гостевых домов. Шерегеш доказал, что можно развиваться, сохраняя свою идентичность и демократичность.
Что это значит для туриста? Российский горный туризм перешёл от замещения зарубежных направлений к зрелому выбору. Между Архызом и Шерегешем — не конкуренция, а чёткое разделение аудиторий. Первый предлагает многообразие активностей и высокий уровень сервиса, второй — атмосферу свободы и веселья на склонах. Оба курорта создали устойчивый и предсказуемый продукт, который туристы готовы снова покупать. Их успех определяется не только рекордами по туристическому потоку, но и лояльностью гостей, которые уже планируют свои поездки на следующий год. Зима в России ассоциируется не с одной точкой на карте, а с двумя сильными центрами притяжения, каждый из которых находит общий язык со своей аудиторией.
