Горнолыжный сезон в России в этом году не стартовал так, как ожидали туристы и курорты. Погодные условия, цены и изменяющиеся привычки путешественников заметно повлияли на планы любителей лыж и сноуборда. В результате спрос перераспределяется по регионам и датам, а часть отдыхающих ищет новые направления. Об этом сообщает РБК.
Сочи: сезон с задержкой и осторожный спрос
Начало зимы для горного кластера Сочи оказалось непростым из-за аномально теплой погоды и нехватки снега. Это негативно сказалось на динамике бронирований: интерес к курортам «Роза Хутор», «Красная Поляна» и «Газпром Поляна» оказался ниже прошлогоднего уровня. Дополнительным фактором стало то, что стоимость проживания у многих туристов стала поводом отложить поездку или пересмотреть планы.
«Начало сезона проходит более сдержанно, чем в прошлом году, что отражается и на динамике бронирований, и в структуре туристического потока,» — признавала директор департамента развития гостиничной инфраструктуры курорта «Роза Хутор» Елена Мосийчук.
Декабрь выдался необычно теплым, и погодные условия не позволили вовремя запустить систему искусственного оснежения. В результате «Роза Хутор» перенесла открытие сезона на 29 декабря и временно ограничила продажу ски-пассов. Трассы вводятся в эксплуатацию поэтапно, и на старте катание доступно лишь для части гостей. При этом сам курорт делает акцент на круглогодичную инфраструктуру и альтернативные форматы отдыха, что уже давно отличает Розу Хутор как всесезонный курорт.
Как изменяется туристический поток
Несмотря на погодные трудности, интерес к горному Сочи полностью не исчез. Туристы заняли выжидательную позицию, откладывая поездки на вторую половину зимы, когда условия катания станут более стабильными. Часть гостей сознательно откладывает бронирование, рассчитывая на лучшую ясность в вопросах снега и загруженности трасс.
«Спрос не исчез, а, скорее, сместился по времени,» — отмечает Елена Мосийчук.
По данным региональных властей, уровень бронирований в горных отелях с декабря по февраль в целом сопоставим с прошлым сезоном. В новогодние и рождественские праздники загрузка гостиниц ожидается на уровне 85-90%. Однако эксперты рынка указывают, что высокие цены предыдущих лет и рост стоимости услуг потихоньку подталкивают туристов к поиску альтернативных направлений внутри страны.
Альтернативы Сочи в России
На фоне неопределённости в Сочи часть туристов переориентируется на другие горнолыжные регионы. Повышенный интерес наблюдается к Шерегешу, Архызу, Эльбрусу и курортам Урала. Эти направления выигрывают за счёт более доступных цен, стабильных снежных условий и меньшей загруженности трасс в начале сезона.
«В предстоящем сезоне горнолыжники будут отдыхать там, где дешевле,» — говорит вице-президент Альянса туристических агентств Алексан Мкртчян.
Дополнительное внимание туристов привлекают горнолыжные курорты Башкирии, которые укрепляют свои позиции благодаря предсказуемой погоде и удобной логистике. Эксперты отмечают, что многие лыжники уже не раз бывали в Красной Поляне и теперь сознательно выбирают новые трассы и регионы, чтобы разнообразить впечатления.
Цены и зарубежные направления
Стоимость проживания на российских горнолыжных курортах продолжает расти в среднем на 6-10% в год, при этом разница между регионами остаётся значительной. Северный Кавказ и Сибирь выглядят более доступными по сравнению с Сочи, а средняя цена ски-пассов колеблется в диапазоне от четырёх до шести тысяч рублей в день.
На этом фоне немного активизировались бронирования зарубежных направлений. Ослабление доллара сделало поездки в Грузию и Азербайджан более привлекательными по цене. Европейские курорты остаются нишевым вариантом и интересны в основном туристам премиум-сегмента, тогда как основной поток по-прежнему сосредоточен на российских направлениях.
В итоге горнолыжный сезон 2026 года формируется как период гибких решений и перераспределения спроса. Туристы всё чаще выбирают между ценой, погодными условиями и желанием открыть для себя новые места, а курортам приходится адаптироваться к меняющейся реальности и ожиданиям аудитории.
