Российские горнолыжные курорты завершили сезон 2025–2026 без роста выручки впервые за долгие годы, при этом туроператоры зафиксировали падение продаж на 8–15%. Основной причиной стала нестабильная погода в Сочи, который составляет половину загрузки сегмента, согласно данным «Ъ» с ссылкой на сервисы бронирования и Ассоциацию туроператоров России. Мы расскажем, какие курорты пострадали больше всего и куда переместился туристический поток.
С декабря 2025 по февраль 2026 года количество бронирований на российских горнолыжных курортах осталось на уровне прошлого года — такие выводы сделали компании OneTwoTrip, «Островок» и АТОР. Туроператоры настроены более пессимистично: по их данным, продажи упали на 8–15%, в то время как в предыдущие годы сегмент стабильно рос на 10–15%.
Всего за зиму россияне совершили 32 миллиона туристических поездок по стране, из которых 8 миллионов пришлись на горнолыжные курорты, сообщает Минэкономики.
«На рынке внутреннего туризма наблюдается снижение», — комментирует вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин.
Спрос больше всего упал в Сочи. По оценкам туроператора «Алеан», спрос на местные отели сократился на 2%, а Красная Поляна потеряла 20% туристов. Ромашкин уточняет: сезон начался позже обычного — в декабре снега не было, а в январе выпало слишком много осадков, что затруднило катание. Туристы следят за погодой и отказываются от поездок, если условия их не устраивают.
На этом фоне альтернативные направления показали рост. Турпоток в Архыз увеличился на 12% с ценой размещения 13,5 тысячи рублей за ночь. В Домбае рост составил 7% (8,8 тысячи рублей в сутки), в Приэльбрусье — 5% (7,9 тысячи рублей). По мнению Ромашкина, Архыз выигрывает благодаря более высоким горам и стабильному снежному покрову.
